Организация службы маркетинга на предприятии

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Цели, задачи и механизмы маркетинга в управлении предприятием

1.2 Статус, функции и задачи отдела маркетинга

1.3 Теоретические исследования и современные подходы организации служб маркетинга на предприятии 

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА В ООО «НАУЧНО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ «БЕЛПРИБОР» 

2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Научно-производственное предприятие «БелПрибор»

2.2 Маркетинговая служба и ее значение в деятельности ООО «Научно-производственное предприятие «БелПрибор»

2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Научно-производственное предприятие «БелПрибор»

ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА В ООО «НАУЧНО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИ-ЯТИЕ «БЕЛПРИБОР» 

3.1 Основные направления обеспечения роста эффективности организации маркетинга в ООО «Научно-производственное предприятие «БелПрибор»

3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12 декабря 2011 г. № 1672 «Об определении критериев оценки платежеспособности субъектов хозяйствования» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uris-consult.com/index.php?option=com_content&view=article&id=206:21122011-------&catid=17:news&Itemid=35. 

2. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь и Министерства экономики Республики Беларусь от 27 декабря 2011 г. № 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.urisconsult.com/index.php?option=com_content&view=article&id=229:14022012-&catid=17:news&Itemid=35. 

Литература на русском языке

3. Абрамова, В.Л. Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем / В.Л. Абрамова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - №5. – С. 100-107.

4. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – 8-е изд., перераб.и доп. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 543 с.

5. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. Учебное пособие / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2018. –  217 с.

6. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / Л.Л. Ермолович. – Минск: Экоперспектива, 2017. - 685 с. 

7. Бабич, Т.Н. Планирование на предприятии: учеб. пособие / Т.Н. Бабич, Э.Н. Кузьбожев. – М.: Кнорус, 2005. – 336 с.

8. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2016. – 398 с.

9. Башкирова, О.В. Стратегия развития компании в условиях новой экономической реальности / О. В. Башкирова, О. И. Долганова // Менеджмент сегодня. - 2017. - № 1. - С. 48-58. 

10. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т.С. Бронникова. – М.: КноРус, 2017. – 207 с.

11. Вакушин, М. В. Маркетолог как ключевое звено службы маркетинга / М. В. Вакушин // Инновационные исследования: проблемы внедрения результатов и направления развития: сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 47-49.

12. Веренич, А. Д. Трансформация службы маркетинга в адаптивных системах управления сбытом / А. Д. Веренич // Беларусь - 2030: государство, бизнес, наука, образование: Материалы VI Международной научной конференции. - 2019. - С. 298-301.

13. Войголовский, И.В. Экономический анализ: основы теории, комплексный анализ хозяйственной деятельности организации: Учебник  / Под ред. А.Ф. Калининой, И.И. Магуровой. - М.: Высшее образование,  2017. – 585 с.

14. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Изд-во «Финпресс», 2017. – 387 с.

15. Данелян Т.Я. Организация функционирования экономических информационных систем в маркетинге / Данелян Т.Я. -  М.: Русайнс, 2019. - 240 с.

16. Дихтль, Е., Хергшген, X. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. Дихтль, Х. Хергшген. – М.: Экономика, 2018. – 337 с.

17. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб пособие / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2018. – 402 с.

18. Ерболат, А. М. Организация маркетинговой деятельности на предприятии / А. М. Ерболат // Экономика и общество в условиях пандемии: взгляд молодых: Cборник статей и тезисов докладов XVII национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием. - 2021. - С. 214-217.

19. Ерлыгина, Е. Г. Внедрение проектного подхода в управление маркетинговой деятельностью организации / Е. Г. Ерлыгина // Журнал прикладных исследований. - 2021. - № 4. - С. 73-76.

20. Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов вузов / Т. Г. Зорина – Минск: БГЭУ, 2018. – 410 с.

21. Киган, Р. Культура для каждого. Как стать организацией осознанного развития  / пер. с англ. М. Попова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 318 с. 

22. Ким, В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / пер. с англ. И. Ющенко. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 333 с.

23. Ковальков, Ю.А. Эффективные технологии маркетинга / Ю.А. Ковальков. – М.: Феникс, 2018. – 541 с.

24. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А. В. Коротков. – М.: Издательство Юрайт, 2020. - 224 с.

25. Костюк, Д. В. Особенности организации службы маркетинга на предприятии / Д. В. Костюк // Молодежь и наука – 2020: II Всероссийская студенческая научно-практическая конференция. - Краснодар, 2020. - С. 219-224.

26. Краденых, И. А. Стратегия развития предприятий с учетом оценки внешних и внутренних влияющих факторов / И. А. Краденых // Экономический анализ: теория и практика. - 2016. - № 42. - С. 43-52.

27. Кулова, В. Э. Критерии оценки эффективности работы служб маркетинга и система оплаты труда ее сотрудников / В. Э. Кулова // Современные технологии в мировом научном пространстве: сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 99-101.

28. Лапыгин, Ю.Н. Стратегическое развитие организации: учеб. пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: КНОРУС, 2017. - 283 с.

29. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых,  Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – М.: ИНФРА-М, 2020. - 589 с.

30. Официальный интернет портал Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/. 

31. Паламарчук А.С. Экономика предприятия: учебник для студентов высших учебных заведений. / А.С. Паламарчук. – М.: ИНФРА-М, 2018. - 456 с. 

32. Райс, Э. Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество / пер. с англ. М. Мацковской. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 338 с. 

33. Рудковская, И. А. Организация разработки планов маркетинга / И. А. Рудковская // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. - 2020. - № 3. - С. 89-100.

34. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: Учебн. / Г.В. Савицкая. – 12-е изд., испр. и доп. – Минск: Новое знание, 2016. – 639 с.

35. Санникова, Д. Д. Формирование структуры службы маркетинга на предприятии / Д. Д. Санникова // Новая экономика: институты, инструменты, тренды: Материалы международной научно-практической конференции. - Орел, 2021. - С. 119-122.

36. Хубеев, Т. Р. Анализ и совершенствование организационной структуры службы маркетинга / Т. Р. Хубеев // Моделирование в менеджменте и маркетинге: проблемы и пути решения: Сборник научных трудов Всероссийской молодежной научно-практической конференции. - Уфа, 2020. - С. 75-79.

37. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К, 2018. - 552 с. 

38. Цхурбаева, Ф. Х. Особенности организации деятельности службы маркетинга на предприятии / Ф. Х. Цхурбаева, И. Р. Езеева // Инновационные технологии производства и переработки сельскохозяйственной продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции в честь 90-летия факультета технологического менеджмента. - 2019. - С. 309-313.

39. Чернов, С. Стратегическое маркетинговое управление и сценарный подход / С. Чернов // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - № 10. - С. 137-142. 

40. Что такое CRM [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.oracle.com/ru/applications/customer-experience/what-is-crm.html.

41. Щербаков, В. А. Проблемы взаимодействия и интеграции служб маркетинга и продаж в организации / В. А. Щербаков // Актуальные теоретические и прикладные вопросы управления социально-экономическими системами: Материалы Международной научно-практической конференции. - Москва, 2019. - С. 261-265.

42. Grundlagen des Marketing / [P. Kotler u.a.]. - 4., aktualisierte Auflage. - Munchen : Pearson Studium, 2017. - 1135 р.

43. Malhotra N.K. Marketing research. An applied orientation. - New York: Englewood Prentice Hall, 2015. - 857 p.

44. Nickels W. Marketing: Relationships, quality, value. - New York: Worth Publishers, 2007. - 743 p.