Исследование стратегии расширения рыночного пространства событийного туризма в Беларуси

Во многих европейских странах событийный туризм стал инструментом по формированию имиджа и привлекательности территорий, привлечению инвестиций, увеличению экспорта и туристического потока. Для поддержки внутреннего событийного туризма разработаны стратегии, на их реализацию работают исполнительные органы власти, бизнес, общественные объединения, активно вовлекается местное население. В Беларуси говорить об индустрии событийного туризма пока не приходится. Это направление турбизнеса находится на начальном этапе развития. Отсутствует культура "потребления" события. Большинство событийных мероприятий проводятся без четкой проработки коммерческой составляющей, определения круга потребителей, организации надлежащей рекламной кампании, а оригинальных и ярких событий не так уж и много. В то же время, по мнению экспертов, как раз событийный туризм является для Беларуси ключом к развитию туристического рынка и созданию позитивного имиджа страны. Он может стать тем самым катализатором по привлечению в страну туристов [5]. 

Прежде всего нужно сделать так, чтобы о событиях в Беларуси знали как можно больше людей, считает декан факультета туризма и сервиса Гродненского государственного университета им. Я.Купалы Сергей Донских. Здесь важная роль отводится средствам массовой информации - без их участия и поддержки событие не соберет туристов, а значит о рентабельности и имиджевой составляющей для территории даже речи не идет. В этом направлении должно быть двустороннее движение: организаторам мероприятий нужно приглашать СМИ, создавать условия для их работы, заинтересовывать их, в том числе заказывая рекламу и рекламные кампании, а с другой стороны, СМИ должны быть более легкими на подъем и освещать шире различные события и культурные проекты. Для них нужны оригинальные, необычные поводы, в том числе и при подготовке к событию пресс-конференции, интервью с участниками. Это интересно и для предприятий, которые рекламируют продукт вместе с событием.

Еще одно мощное, если не главное в современных условиях средство продвижения на рынок турпродукта - это Интернет. Как раз во Всемирной паутине рекламы белорусских событийных мероприятий крайне недостаточно. Беларуси для продвижения событийного туризма, по словам Сергея Донских, нужен серьезный информационный портал или сайт, который бы рассказывал обо всех мало-мальски интересных событиях. Здесь белорусы могли бы взять на вооружение опыт Чехии с их общенациональным сайтом kudyznudy, созданным с государственного благословения для поддержки и развития внутреннего туризма. Этот сайт на 2021 год предлагает более 41 тыс. дней-событий и акций (в 2020-м было 20 тыс.). Для сравнения, календарь туристических событий на сайте Национального агентства по туризму, который и найти не очень просто, презентует на этот год всего 72 мероприятия (или около 300 дней-событий), по целому ряду которых даже даты не прописаны. Безусловно, здесь представлены далеко не все события, но даже если мы наберем и три тысячи дней - с Чехией (а по количеству жителей мы примерно в равных условиях) нам не сравниться.

Нужно отметить и то, что большинство даже крупных международных проектов в Беларуси не имеют своих сайтов и страничек в Интернете, а еще большая проблема - с наличием перевода их на иностранные языки. Это означает, что для иностранного туриста они фактически не работают.

В организации и проведении событийных мероприятий в Беларуси слишком много официоза, а запросы рынка туруслуг совсем иные: туристам нужно как можно больше юмора, анимации, театрализации и интерактива, когда гости мероприятия являются не только зрителями, купившими билеты, но и активными участниками.