Введение.
Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище.
Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное общение с массовым адресатом.
Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности – эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
Наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста с точки зрения психологии, социологии и с точки зрения лингвистической.
Предметом работы являются рекламные тексты.
1. Понятие рекламного текста.
В последнее время отмечается возрастающий интерес к изучению средств массовой коммуникации. Реклама как наиболее яркое средство массовой коммуникации не стала исключением.
Рекламой является целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником, и предназначенная для определенной целевой аудитории.
При обращении к рекламному тексту следует учитывать, что до сих пор не существует общепринятого определения рекламного текста как специфической коммуникативной единицы. Рекламный текст – это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки:
содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях;
предназначен для определенного круга лиц;
призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
способствует реализации товаров, идей, начинаний.
Из вышеприведенного определения рекламного текста следует, что
1) Рекламный текст обязательно обращен к какому-либо адресату.
2) Рекламный текст апеллирует к интересам адресата.
3) Рекламный текст призван способствовать распространению информации о товарах или услугах и их реализации.
Основные составляющие рекламного текста: участники, способ контакта, код/язык, сообщение информации и реакция на нее. Основная задача рекламодателя в этом процессе – это вызвать определенные изменения в поведении потенциального партнера по коммуникации. Поэтому одними из основных функций рекламного текста в первую очередь являются коммуникативные функции: воздействие и взаимодействие.
2. Структура и содержание рекламного текста.
Текст, несомненно, является важным компонентом рекламы, потому что именно он предоставляет потребителю информацию о продукте. Главная задача рекламного текста – создать образ товара или услуги. Следовательно, задача копирайтера – создать текст, в процессе восприятия которого у потребителя произойдёт перенос положительных эмоций с рекламы на сам товар, что впоследствии окажет влияние на их покупательский выбор.
Таким образом, значение текста в рекламе трудно переоценить: от соблюдения правил написании текста, его надежности, достоверности и ценности во многом зависит успех рекламы [3, c. 24-28].
Традиционно составляющими вербальной части рекламы являются 4 основных компонента: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Каждая из перечисленных позиций обусловлена особой функциональной нагрузкой, имеет специфические требования к составлению, обеспечена в настоящее время технологическими операциями и приемами. Причём из названных частей лишь заголовок – обязательная составляющая любого рекламного текста. Наличие остальных обусловлено спецификой рекламируемого товара, условий размещения рекламы и другими факторами.
Рекламный заголовок – самая важная часть рекламы. Обычно в нём выражаются основное рекламное сообщение и основной рекламный аргумент. По данным исследований около 80% читателей, прочитав заголовок, решают, стоит ли им читать основной рекламный текст. Наиболее важные функции заголовка:
привлечь внимание;
вызвать интерес;
выявить целевую аудиторию (потенциального покупателя);
идентифицировать продукт;
продать продукт.
3. Правила использования отрицательных предложений в рекламе.
90% всех рекламных заголовков утвердительного характера. Это вполне естественно, если иметь в виду, что одна из основных функций рекламы – утверждать.
Хотя и довольно редко, но иногда употребляются и отрицательные предложения. Это происходит в двух случаях. Во-первых, когда необходимо оригинальное, притягивающее значение. Этот факт в большой степени обусловлен и эффектом контраста – чем реже что-то употребляется, тем вероятнее что это заметят.
Кроме этого, отрицательные конструкции используются и в агрессивных вариантах сравнительной рекламы. Тут коммуникативная схема следующая - через негативные конструкции отрицаются качества конкурентных товаров/услуг и после этого утверждаются качество собственного товара/услуги.
Создавая рекламу, нужно очень внимательно тестировать рекламный текст с отрицательной частицей «не». В заголовках рекламных текстов её лучше избегать, т.к. при быстром чтении «не» выпадает, и смысл заголовка меняется на противоположный. Так же отрицания нужно использовать по минимуму и в самом тексте, если без них нельзя обойтись совсем.
Отрицательные предложения лучше не писать по следующим причинам:
они трудно воспринимаются и усваиваются;
они не несут никакой информации;
они могут передать как раз то, что отрицали;
они занимают место [5, c. 234].
Следует избегать и двойных отрицаний. Например, не без применения – с применением, не без радости – с радостью и т.д.
Заключение.
Таким образом, при написании данной курсовой работы были сделаны следующие выводы:
1) Рекламный текст – это текст, содержащий рекламную информацию. Он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; предназначен для определенного круга лиц; формирует интерес к физическому, юридическому лицу, товарам; способствует реализации товаров, идей, начинаний. Особенности рекламного текста:
обязательно обращен к какому-либо адресату.
апеллирует к интересам адресата.
призван способствовать распространению информации о товарах или услугах и их реализации. Существует множество функций рекламного текста, делящихся на первичные и вторичные.
