ВВЕДЕНИЕ
«Гринпис» — это самостоятельная интернациональная компания, цель которой сберечь природу и мир на планете. Для этого необходимо изменить отношение людей к природным богатствам Земли. Данная компания действует исключительно на частные пожертвования граждан, не принимают финансирование от коммерческих, муниципальных и политических компаний.
Одной из главных целей Гринпис — быть рупором социальных настроений, привлекать социальный интерес к природоохранным вопросам и добиваться назначенных целей
Актуальность исследования обусловлена тем, что реклама Гринпис известна своими оглушительными акциями, обращенными на привлечение внимания СМИ к природоохранным проблемам. Демонстрирование — один из принципов Гринпис. Компания старается побывать на месте природоохранного преступления и обеспечить людям самостоятельную и правдивую информацию.
Объектом исследования является деятельность рекламы Greenpeacе.
Цель данного реферата – является изучение рекламы Greenpeace.
Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1) рассмотреть деятельность природоохранной организации Greenpeace;
2) исследовать социальную рекламу Greenpeсе.
Структура работы определена ее общей концепцией, поставленными задачами и логикой исследования. Реферат состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
1 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРИРОДООХРАННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ GREENPEACE
В современном динамичном мире экологические вопросы актуальны как никогда. Загрязнение атмосферы, почв, морей и океанов, истощение и загрязнение поверхностных и грунтовых вод, сокращение биоразнообразия ‒ все это далеко не полный перечень того, как антропогенный фактор оказывает большое влияние на окружающую среду. В следствии этого работа различных экологических организаций, таких как GreenPeace, на данный момент так существенна и актуальна [2].
Гринпис (Зеленый Мир) считается самостоятельной интернациональной компанией, Международной организацией, цель которой заключается в том, чтобы сберечь природу и мир на планете. Он был сформирован 15 сентября 1971 года. В этот день произошла первая санкционированная акция экологов, и она является первым днем работы Greenpeace.
Кампания против ядерных тестирований продолжалась 25 лет, с 1971 по 1996 год, и завершилась подписанием Договора о всеобъемлющем запрещении ядерных испытаний [2].
Гринпис провёл большое количество кампаний против платной охоты на китов в 1970-х годах. Активисты Greenpeace защищали животных, рискуя собственной жизнью. Это первый случай, когда охотники на китов сталкиваются с подобной оппозицией против своего жестокого промысла. Подобные протесты продолжались перед исландским, испанским и японским китобоями, и в 1982 году Гринпис наконец добился рассмотрения Международной китобойной комиссией моратория на коммерческую охоту на китов, который вступил в силу в 1986 году. Кроме того, вследствие активистов «Гринпис» с 1994 года Антарктическая морская зона объявлена китовым заповедником.
2 CОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА GREENPEACE
Социальная реклама сконцентрирована на обогащение конкретного образа жизни, популяризацию больших общественных свершений, которые могут воздействовать на жизнь миллионов людей. В следствии этого функционеры общественной рекламы зачастую приступают к своей работе, когда нужно убедить огромное число людей в обоснованности определенных общественных решений.
В данном значении социальная реклама в основном деидеологизирована. Данная реклама по своей природе распыляется. Редко проводится с явными намерениями. Напротив, она основана на общем климате, атмосфере, которая воздействует на человека незаметно и незаметно. Социальная реклама попадает к человеку через его привычки, это своего рода самоуспокоенность изнутри [3].
В результате человек приобретает новые аспекты в своем суждении и выборе, спонтанно ассимилирует их, предполагая, что собственно он сам их выбрал. Так социальная реклама выполняет постепенную адаптацию людей к конкретному мнению на человеческие отношения. Все это постепенно сформировывает человека и принуждает его гармонировать стандартам общества.
Greenpeace распределяет социальную рекламу только бесплатно. Она существует на частные пожертвования людей, которые переводят средства исключительно на экологические цели.
«Гринпис» через партнеров по СМИ, которые разделяют их мнение о социальной рекламе, привлекают внимание к природоохранным вопросам, предлагают пути их решения. Привлечение новых приверженцев, которые помогают организациифинансово, ‒ одна из важных задач социальной рекламы. Фактически исключительно по причине их финансовой поддержке Гринпис держит независимость и не принимает пожертвования от коммерческих и общественных организаций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
«Гринпис» ‒ интернациональная самостоятельная компания, которая творчески и без насилия занимается вопросами, которые ставят под опасность существование нашей планеты. Его главная цель ‒ будущее Земли без войны и насилия, сбережение биологического и культурного разнообразия планеты.
Реклама Greenpeace обращает на себя внимание мировое сообщество к глобальным и региональным проблемам загрязнения. Также, компания разрабатывает и стремится осуществить плодотворные решения, которые осуществляют достижимым природоохранное и мирное будущее нашей цивилизации.
Сосредоточивая внимание на завершении программы в области ядерной энергетики, уделяя особое внимание изменению климата, результатам формирования транспорта, химической промышленности, сельского хозяйства и генной инженерии, Гринпис способствует введению природоохранных вопросов в политическую повестку дня. Компания стремится показать человечеству, что пора действовать, пока экологический баланс на Земле еще можно спасти.
