Само понятие психология, неразрывно связано с учением о душе Данная связь обнаруживается в самом её названии. Что касается слова "психология", образованного из греческих слов "psyche" (душа) и "logos" (учение, наука), то оно появилось впервые только в XVIII в работе немецкого философа Христиана Вольфа.
Первобытные же представления о психике возникли в первобытных религий» и верованиях людей, в мифологии, в художественном народном творчестве. Душа рассматривалась как что-то неземное, таинственное и непознанное. Душа определяет жизнь и деятельность животного и человека, а смерть или сон объясняются соответственно ее постоянным или временным отсутствием. В первобытном мире царило мифологическое понимание жизни, где тела заселяются душами, а человеческой жизнью правят боги, которые наделяются определенными стилями поведения: коварством, мудростью, мстительностью и завистью. С переходом на более высокую стадию развития общества пришло понимание себя как части окружающего мира, созданного богами.
1. ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ДУШЕ У ЛЮДЕЙ ДРЕВНОСТИ
Путь развития и становления психологической науки был долог и довольно тернист. Наука о душе, именно такой перевод имеет термин «психология» с греческого языка. С само начала становления этой отрасли знания, исследователи стремились постичь, зафиксировать и описать всё многообразие проявлений такого феномена как человеческая душа или психика. В виду того, что научная отрасль знания только развивалась и накопленных данных было недостаточно, первые этапы становления психологии представляют собой ответвления и преобразованные формы такого знания как философия. Выделяют несколько этапов в процессе становления психологии как науки, в том виде, в котором она известна человечеству сегодня. В данной работе мы не станем останавливаться на современном этапе развития психологической отрасли знания с его объектом, предметом, понятийным аппаратом, методами, задачами и целями. Более всего нас интересует вопрос изучения истоков, той основы, которая и привела к созданию психологии в современном её виде и понимании. А первоначально, психология, создавалась и развивалась, как учение о душе.
Лев Семёнович Выготский называл саму идею души первой научной гипотезой древнего человека. А ведь и в самом деле, сразу же, как только мы приступаем к изучению истории психологии и, естественно, сам главный термин тех древнейших времен – это душа. Термин этот нуждается в комментарии. Душа (греч. ψυχή, лат. anima) - нематериальная (или тонко материальная) сущность человека составляющих его индивидуальность. Первые представления о душе появляется вместе с появлением речи, то есть речь как особая знаковая система, является главным орудием познания и преобразования (как окружающего мира, так и самого себя).
2. ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ДУШЕ В ЭПОХУ АНТИЧНОСТИ
Развитие этого этапа психологии связано с работами древнегреческих философов. Демокрит считал, что душа - частица природы и подчиняется ее законам.
Согласно взглядам Демокрита, душа представляет собой как и весь видимый нами мир, совокупность атомов. Только атомов особого вида. Так как атомы отличаются друг от друга, то атомы души отличает от все очень маленькие размеры и шарообразная форма (напоминающие атомы огня). Атомы души напоминают атомы огня, они очень маленькие и подвижные, шарообразные. Шарообразная форма и небольшие габариты им нужны как раз для того, чтобы быть максимально подвижными. А в свою очередь это, потребовалось Демокриту для того, чтобы объяснить, каким образом душа приводит в движение тело. Чтобы привести тело в движение, приводящей движение силе, следует быть ещё подвижнее. Это казалось абсолютно логичным
Гиппократ – разработал учение о темпераментах. Он полагал, что темперамент человека связан с преобладанием в его теле какой-то жидкости. Например, желчный и вспыльчивый характер холерика вызван избытком желчи (по-гречески – «холе»), а медлительный и спокойный характер флегматика определяется слизью, преобладающей среди других жидкостей тела. Механизмы психики были раскрыты Гиппократом неверно, но феменология (описание явлений) оказалась столь точна, что данная систематика темпераментов (холерики, сангвиники, меланхолики и флегматики) используется и сегодня.
3. ПСИХОЛОГИЯ КАК НАУКА В ПЕРИОД СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
Эстафету в развитии знаний в самых разных отраслях, в том числе и в психологии подхватили на востоке. Восточное общество развивалось стремительными темпами. Там производилось осуществление массивной переводческой деятельности. Именно благодаря этому до нас дошли многие творения мыслителей античности.
Среди прочих, выделяются три наиболее известных представителя арабоязычной науки
1. Ибн Аль-Хайсам. Этого независимого и оригинального мыслителя, латинском переводе, называют Альгазен. Больше всего интересовался болезнями глаз и нарушениями зрения. Именно ему принадлежит первый, начиная с античного времени прорыв в области психологии. Изучая строение глаза, он впервые дал его интерпретацию как оптического прибора. Более того, он изготовил из горного хрусталя модель важнейшего органа глаза, который, собственно и стал именоваться хрусталиком. Ученый определил зрение, как обыкновенный физиологический процесс. Благодаря этому, определённая часть духовной составляющей человеческого существа была предана научному обоснованию и изучению. Это, несомненно, стало большим прорывом.
2. Ибн Сина – знаменитый врач своего времени. Он известен как выдающийся деятель всех областей медицины того времени. Мыслитель, одним из первых стал экспериментировать. Наиболее известным, является его пример, в котором два абсолютно похожих, по своим показателям, барана, находились в одинаковых условиях содержания. Однако рядом с клеткой одного из них, содержался волк. И в скором времени, этот баран умер. Проведённое вскрытие показало, что смерть произошла в результате инфаркта. До Ибн Сины, уже было известно, что процессы происходящие с телом, могут влиять на состояние души.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Наука о душе, именно такой перевод имеет термин «психология» с греческого языка. С само начала становления этой отрасли знания, исследователи стремились постичь, зафиксировать и описать всё многообразие проявлений такого феномена как человеческая душа или психика. В виду того, что научная отрасль знания только развивалась и накопленных данных было недостаточно, первые этапы становления психологии представляют собой ответвления и преобразованные формы такого знания как философия.
Главной особенностью психологии, отличающей ее от других наук, является то, что изучаемая ею реальность стала предметом познания задолго до ее оформления как науки. Традиционно эта реальность именовалась дух, душа и являлась прерогативой религиозных и философских рефлексий. Прообраз мысли, чувства или желания вообще нельзя отыскать в природе. Уже много позже исследования в области нейрофизиологии и биологии показали, что закономерности функционирования психики не совпадают с анатомо-физиологическими свойствами человека. Это, между прочим, подтверждает то, что душа, психика является самостоятельной субстанцией реальности.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ВВЕДЕНИЕ
Психология всегда была существенным компонентом рекламы. Основными функциями рекламы являются убеждение, информирование, воздействие. В современных условиях все возрастающей конкуренции ключевой задачей любой фирмы является привлечение покупателей. И если некоторое время назад это касалось только локальных рынков в масштабах одно города, региона или даже страны в целом, то сегодня на передний план выходит проблема соперничества на международном уровне. Транснациональные корпорации вытесняют более мелкие, хоть и более эффективные; с местных рынков уходят любимые традиционные бренды, а глобализация стирает границы между культурами потребления.
Поэтому все чаще встают вопросы: «А что же надо сделать, чтобы компания выжила? Как привлечь новых клиентов и удержать старых? На что именно необходимо воздействовать в рекламе и посредством чего?»
1. ПРИМЕНЕНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ЗНАНИЙ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
Очень часто специалист, в особенности молодой задаётся вопросом «Почему у меня имеется большой запас знаний, но не получается его применять?». Создаётся впечатление, что знания абсолютно оторваны от практики. Возникает иллюзия того, что существует некоторое представление о жизни (теоретическая база), которая имеет своей целью и спецификой обыкновенное, но довольно подробное описание многих сфер жизни и деятельности. А наряду с ней, существует практическая часть жизни (прикладная сфера). Причём эти два направления никоим образом не пересекаются, являясь совершенно разными вещами. Однако, конечно же это не так. Дело в том, что существуют два основных пути появления и развития знания.
Первое направление, сводится к получению знаний о окружающих предметах и явлениях посредством стороннего наблюдения, описания, анализа, выдвижения гипотез. Иными словами, основываясь на теоретическом способе исследования. В данном случае научное знание будет направленно от теории к практике. При этом практика выступает важным, самостоятельным и равноправным этапом при таком способе получения знаний, если исследователь стремиться к тому, чтобы добытые им сведения были достоверными.
Второй способ получения и развития знания, в том числе и в рамках психологической науки, имеет направленность от практики к теории. В этом случае, используют такой метод как эксперимент. В данном случае, на практике осуществляется реализация какой-либо сферы, а затем, полученные данные анализируются и переводятся в теорию.
2. ВНЕДРЕНИЕ И ПРИМЕНЕНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЗНАНИЯ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
Приложение психологических знаний возможно также в сфере рекламы. Предметом психологии рекламы является поведение потребителя, т.e. все действия человека, прямо связанные с приобретением и использованием благ и услуг, включая процессы принятия решений, предшествующие им.
Путь, который проделали такие сферы как реклама и психология, для объединения и совместного использования нельзя назвать длительным или тернисты. Дело в том, что уже на ранних этапах зарождения рекламы, то есть с ого момента, когда один человек предпринял попытку в лучшем свете показать какую-либо сторону своей личности или имеющихся у него благ, человечество неосознанно понимало, что прямым воздействием и грубой силой, прочных и качественных результатов добиться будет сложно.
В связи с этим, практически сразу, прибегая к рекламе, в разных её проявлениях, люди старались учитывать цели которые им необходимо достичь и особенности людей, от которых им необходимо получить выгоду.
Да, такие нюансы, грамотными и чуткими торговцами и специалистами других сфер, учитывались изначально. Однако, это было бессознательное интуитивное использование, не подкреплённое научным исследованиями и достоверными знаниями.
Первые научно-прикладные психологические исследования в этой области начали проводиться вначале XX в. Одна из проблем психологии рекламы, которая решалась тогда, — что первично: воздействие или потребность. На рубеже XIX—XX вв. психологи были убеждены, что главное в эффективной рекламе — это психологическое воздействие.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Производительность и качество рекламы является наиболее значимой сферой для специалистов рекламной сферы. Имеется огромное множество организаций, которые своей центральной целью и направлением избирают систематическое, долговременно, многолетнее, сопоставление производительности и качества работы различных крупных и средних кампаний, предоставляющих рекламные услуги населению.
Специалистами в сфере рекламы и в частности в сфере изучения факторов и критериев воздействия рекламной информации, проводятся разнообразные исследования. В своих исследованиях специалисты изучают такие сферы как потребительская способность, гендерные аспекты восприятия рекламы, эффективность цветового воздействия рекламы на потребителя, потребности потребителей, состав и особенности целевой аудитории для конкретного товара. Иначе говоря, все те критерии и характеристики, которые будут способствовать тому, что товар завоюет себе место на рынке, укрепить свои позиции и удерживать их в течение длительного времени.