ВВЕДЕНИЕ
Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», то есть той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.
В современных условиях отечественные промышленные предприятия все в большей степени осваивают и широко применяют современные методы конкурентной борьбы и формируют потенциал выхода со своей продукцией на мировые рынки. Среди факторов конкурентоспособности продукции цена остается одним из ведущих, а эффективный механизм управления ценообразованием на предприятии позволяет проводить адекватную ценовую политику.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 СОДЕРЖАНИЕ И ЭЛЕМЕНТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. Принципы рыночной экономики, атмосфера предпринимательства всех ее субъектов заставляют организации разрабатывать и применять собственную политику цен [12, с.69].
Ценовая политика фирмы – это исключительно важный инструмент фирмы-товаропроизводителя, однако его использование сопряжено с риском, поскольку при неумелом обращении с ним могут быть получены самые непредсказуемые и отрицательные по своим экономическим последствиям результаты [9, с.246]. И уж совершено недопустимо для фирмы отсутствие ценовой политики как таковой.
Под ценовой политикой фирмы понимают систему представлений, концептуальных положений о том, какие принципы должны составлять основу ценовой политики и как маневрировать ценами для достижения конечного генеральных целей фирмы и решения соответствующих маркетинговых задач. Иначе говоря, ценовая политика в маркетинге – это установление определенных цен и способов маневрирования ими в зависимости от положения на рынке, которое позволяет овладеть заданной долей рынка, получить рассчитанную прибыль, а также решить другие стратегические и оперативные задачи. Сущность ценовой политики предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цены, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации.
2 АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ЛАБИРИН-ЕКАТЕРЕНБУРГ»
2.1 ОБЩАЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ
Общество с ограниченной ответственностью «Лабиринт-Екатеринбург» создано (учреждено) в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Полное наименование Общества: Общество с ограниченной ответственностью «Лабиринт-Екатеринбург», сокращенное - ООО «Лабиринт-Екатеринбург».
Местонахождение общества: Российская Федерация, Свердловская Область, 620041, г. Екатеринбург, ул. Советская, д. 16, этаж 1, нежилые помещения № 13-15.
Реквизиты компании:
ИНН: 6612025330
КПП: 667001001
ОКПО: 85023669
ОГРН: 1086612000287
ОКФС: 23 – Собственность иностранных юридических лиц
ОКОГУ: 4210011 – Хозяйственные общества и товарищества с участием иностранных юридических и (или) физических лиц, а также лиц без гражданства
ОКОПФ: 12300 – Общества с ограниченной ответственностью
ОКТМО: 65701000001
ОКАТО: 65401373 – Кировский, Екатеринбург, Города областного подчинения Свердловской области, Свердловская область
Основной целью создания Общества является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОВИЛИКИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ЛАБИРИН-ЕКАТЕРЕНБУРГ» ПОД ВЛИЯНИЕМ ГОСУДАРСТВА
Как уже упоминалось выше, ООО «Лабиринт-Екатеринбург» использовал затратный метод ценообразования, суть которого заключается в добавлении к стоимости продукта надбавки, которая соответствует норме прибыли или желаемому доходу от оборота.
Однако затратный метод ценообразования, используемый в организации, имеет серьезные недостатки, которые могут помешать её эффективной работе.
Основные из этих недостатков:
- методы расчета косвенных затрат, т.е. их классификация в конкретном продукте является произвольной, не связанной с рыночной эффективностью;
- обычно в ценообразовании используются не ожидаемые, а текущие затраты, т.е. те, для которых существует информация о компании. В то же время такие расходы не обязательно будут в будущем, для которого рассчитываются цены. Это приводит к возможным ошибкам ценообразования;
- при использовании затратных методов существует привязка к требуемому количеству продукции, как описано выше. Но если невозможно продать запланированный объем, цену придется увеличить путем перераспределения постоянных затрат на меньший объем производства. Поскольку в будущем сложно определить объем продаж, компания рассчитывает затраты на основе текущего фактического или стандартного среднего объема.
Учитывая тот факт, что на основную продукцию, реализуемую организацией ООО «Лабиринт-Екатеринбург» посредством фирменных магазинов «Красное и белое», государством установлены минимальные цены, ниже которых организация не может осуществлять торговлю, можно говорить о том, что процесс формирования приемлемых для потребителя цен – играет основную роль для эффективности деятельности организации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. Принципы рыночной экономики, атмосфера предпринимательства всех ее субъектов заставляют организации разрабатывать и применять собственную политику цен.
Ценовая политика фирмы – это исключительно важный инструмент фирмы-товаропроизводителя, однако его использование сопряжено с риском, поскольку при неумелом обращении с ним могут быть получены самые непредсказуемые и отрицательные по своим экономическим последствиям результаты. И уж совершено недопустимо для фирмы отсутствие ценовой политики как таковой.
Общество с ограниченной ответственностью «Лабиринт-Екатеринбург» создано (учреждено) в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Полное наименование Общества: Общество с ограниченной ответственностью «Лабиринт-Екатеринбург», сокращенное - ООО «Лабиринт-Екатеринбург».
Основной целью создания Общества является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.
ООО «Лабиринт-Екатеринбург» свою деятельность, а именно розничную торговлю алкогольными напитками, включая пиво осуществляет через специализированные магазины сети «Красное и белое».
Как уже упоминалось выше, ООО «Лабиринт-Екатеринбург» использовал затратный метод ценообразования, суть которого заключается в добавлении к стоимости продукта надбавки, которая соответствует норме прибыли или желаемому доходу от оборота.
Однако затратный метод ценообразования, используемый в организации, имеет серьезные недостатки, которые могут помешать её эффективной работе.
