ВВЕДЕНИЕ
В быту используют разнообразные электрические при¬боры и машины. В настоящее время промышленностью выпускается достаточно широкий ассортимент бытовых электротоваров. В последние годы устройство электробытовых товаров претерпевает существенные изменения благодаря широкому внедрению микроэлектроники. В производстве электробытовых товаров все шире применяются линии автоматической сборки с помощью мини-роботов. Расширяется производство товаров с повышенными функциональными возможностями. Непрерывно совершенствуется ассортимент в направлении повышения их качества, увеличения продолжительности действия. Большое внимание уделяется дизайну электробытовых товаров, выпуску изделий, соответствующих современным направлениям моды.
Актуальность данной работы состоит в том, что разнообразие электробытовых товаров требует от товароведа глубокого знания товаров, принципов работы их механизмов и правил эксплуатации. Учитывая, что в настоящее время насчитывается несколько сотен моделей, выпускаемых десятками заводов, потребителю трудно ориентироваться при выборе бытовой техники. Поэтому умения и навыки товароведа в области ассортимента и качества изделий этой группы товаров так остро необходимы на отечественном рынке.
Кроме того, разная цена и дифференцированный уровень дохода населения требуют от специалистов магазина формирования такого ассортимента товаров, при котором каждый покупатель смог бы приобрести необходимый для него товар.
Поэтому целью данной работы является предоставление рекомендаций по оптимизации ассортимента электробытовых товаров, поступающих в магазин ООО «Эльдорадо» г. Владимир.
ГЛАВА 1. СОСТОЯНИЕ РЫНКА ЭЛЕКТРОБЫТОВЫХ ТОВАРОВ В РОССИИ
1.1 СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ ПРОИЗВОДСТВА И ПОТРЕБЛЕНИЯ ЭЛЕКТРОБЫТОВЫХ ТОВАРОВ
В настоящее время электробытовая техника стала незаменимым помощником в деятельности человека. Применение в быту электрических приборов и машин, наряду с широким развитием сети коммунально-бытового обслуживания, позволило людям значительно сократить время выполнения домашних работ и существенно облегчить их.
Основными направлениями развития производства электробытовых изделий являются следующие:
- расширение и создание оптимального ассортимента;
- техническое совершенствование на базе унификации и типизации узлов и деталей;
- оснащение автоматическими и программными устройствами для регулирования параметров работы (температуры, мощности, времени, скорости и др.): уменьшение шума, потребления электроэнергии, габаритов и массы (за счет использования пластмасс и легких сплавов металлов);
- повышение надежности, долговечности, электрической и пожарной безопасности, а также эстетического уровня.
С учетом численности семей, планировки жилья, климатических, географических, национальных и других условий активно внедряется научно обоснованная номенклатура бытовых комплексов приборов и машин для приготовления и приема пищи, ухода за бельем, одеждой, обувью, для хобби, уборки помещений, для создания микроклимата в помещении, а также для личной гигиены. Для широкого ознакомления населения с преимуществами подобной техники, изучения покупательского спроса на нее, предприятия-изготовители используют все современные средства маркетингового
ГЛАВА 2. ЭКСПЕРТИЗА АССОРТИМЕНТА И КАЧЕСТВА ЭЛЕКТРОБЫТОВЫХ ТОВАРОВ В МАГАЗИНЕ «ЭЛЬДОРАДО»
2.1. ОБЪЕКТ И МЕСТО ИССЛЕДОВАНИЯ
Объектом исследования в данной курсовой работе является оптово-розничное предприятие ООО «Эльдорадо», расположенное в городе Владимир.
Официальной датой открытия данного магазина в городе является 16 сентября 2007 года.
ООО «Эльдорадо» - это крупнейшая розничная торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники в России и Восточной Европе. Магазин «Эльдорадо» в г. Владимир осуществляет свою деятельность по доверенности. Обособленное подразделение магазин «Эльдорадо» в г. Владимир осуществляет свою деятельность в соответствии с Гражданском кодексом Российской Федерации, Федеральным законом Российской Федерации от 08.02.1998 года №14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», в соответствии с другими правовыми актами Российской Федерации, а также в соответствии с Положением, утвержденным руководством ООО «Эльдорадо».
Основной адрес магазина: г. Владимир, ул. Большая Московская, д. 61. Режим работы с 10-00 до 21-00.
Данный магазин «Эльдорадо» в г. Владимир в соответствии с Положением имеет круглую печать и фирменные бланки с фирменным наименованием ООО «Эльдорадо», а также другие атрибуты с фирменным логотипом. Данный магазин осуществляет на территории города Владимир все функции, в соответствии с указаниями ООО «Эльдорадо». Основными видами деятельности магазина являются:
- розничная и оптовая торговля бытовыми электротоварами, радио- и телевизионной аппаратурой;
- розничная и оптовая торговля аудио- и видеоаппаратурой;
- розничная и оптовая торговля техническими носителями информации;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Объектом исследования в курсовой работе является магазин ООО «Эльдорадо», расположенный в г. Владимир.
На сегодняшний день в ассортименте компании постоянно представлены более 500 различных наименований продукции, самых популярных фирм по производству электробытовых товаров: Thompson, Whirlpool, Brandt, Indesit, Philips, Tefal, Moulinex, Stinol, Ariston, Samsung и др.
Предметом исследования в работе явился ассортимент электробытовых товаров, реализуемый в магазине «Эльдорадо», г. Владимир. Торговый ассортимент секции, расположенной в магазине «Эльдорадо», формируется специалистами – товароведами под руководством главного товароведа с учётом специализации предприятия, потребительского спроса и материально-технической базы. В торговой секции представлены все разновидности электробытовых механизмов.
Для активизации сбыта электробытовых товаров следует применять такие маркетинговые приемы как скидки выходного дня или скидки для отдельных категорий покупателей (например, пенсионеров), различные методы стимулирования сбыта (продажа по предъявлению купонов, презентации отдельных марок товаров) и пр. Следует расширить ассортимент отечественной продукции, то есть бренды, которые изготавливаются именно в России, ведь они значительно дешевле импортных аналогов – Electrolux, Whirpool и др.
Необходимо также улучшить сбытовую политику компании и, в частности, откорректировать рекламную деятельность, направив рекламу на наиболее выгодные сегменты рынка.
В процессе работы были изучены литературные источники посвященные данной проблеме. На основе проанализированных источников можно сделать вывод о важности изучения ассортимента и анализа конкурентоспособности различных электробытовых товаров.
Цели и задачи, поставленные в начале данной работы достигнуты:
