ВВЕДЕНИЕ
Актуальность курсовой работы обусловлена значимостью индивидуальности и оригинальностью стиля любой компании.
Маркетинговыми исследованиями доказано, что фирменный стиль – важный атрибут в позиционировании торговой марки на рынке. Именно фирменный стиль является необходимым условием для качественного функционирования деятельности любой организации.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Одним из самых важных в формировании фирменного стиля компании является создание фирменного логотипа. Исследований, направленных на изучение особенностей построение фирменного стиля компании достаточно много (Д.А. Аакер, О. Вахитов, С. Зыкова и др.). Вместе с тем, специфика фирменного стиля каждой организации своя и требует индивидуального подхода к ее изучению.
Это еще раз подчеркивает актуальность и новизну выбранной нами темы: «Дизайн-проект фирменного стиля компании».
Цель курсовой работы – разработка фирменного стиля организации, занимающейся производством авторской мебели и анализ конкурентов.
Объект исследования: фирменный стиль компании авторской мебели.
Предмет исследования – элементы фирменного стиля компании.
В ходе написания работы использовались следующие методы: описание, наблюдения, классификации, сопоставления, анализ, обобщение, систематизация и интерпретация.
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции. Роль фирменного стиля в создании имиджа компании
Для того чтобы организация была конкурентоспособной, необходим имидж. Имидж оказывает огромное воздействие, как на эмоциональное, так и на рациональное отношение и доверие к фирме и её товару, а, следовательно, является условием её процветания или упадка. Имидж динамичен, может меняться под воздействием обстоятельств, новой информации, создаётся целенаправленными усилиями и зависит от каждого работника.
Под имиджем организации воспринимается идентичность, позволяющая отличить одну компанию от другой.
Имидж организации – это совокупное общественное восприятие компании или фирмы многими людьми [10]. Впечатление о фирме формируется в ходе личных контактов человека с фирмой, на основе слухов, циркулирующих в обществе, из сообщений средств массовой информации. Носителями имиджа организации могут быть предприятия, фирмы, государственные и общественные организации, образовательные и научные учреждения, банки, магазины, средства массовой информации и т.п. Иначе говоря, имидж организации охватывает практически все группы и организации, пронизывая все сферы жизнедеятельности общества. Вместе с тем, фирмы имеют свой имидж не только в глазах потребителей продукции и клиентов (это так называемый внешний имидж организации). Не меньшее значение для успеха организации имеет внутренний имидж. Этот тип имиджа существует в среде сотрудников фирмы и является весомой составляющей организационной культуры. В целом, необходимо отметить, что позитивный имидж повышает конкурентоспособность организации.
Целью создания имиджа, по мнению Барбары Джи, является не столько формирование безупречного элитного образа, сколько закрепление компании
2. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ АВТОРСКОЙ МЕБЕЛИ «ЭКО МЕБЕЛЬ»
2.1. Разработка фирменного стиля
Компания «Эко Мебель» занимается изготовлением мебели из дерева на собственном производстве и ее последующей продажей, также продажей мягкой мебели из натуральных природных материалов.
Продажа осуществляется в снятых в аренду модулях в торговых центрах, согласование макетов по индивидуальным заказам проходит в офисе компании с дизайнером. Преимуществом компании является наличие собственного производства, благодаря чему потребителю можно предоставить товар по индивидуальному заказу.
Рассмотрим элементы фирменного стиля компании:
Логотип в стиле Эко-органик. – это наименование предприятия будет использовано в качестве товарного знака.
В логотипе использовались простые, легко воспринимающиеся буквы, отражающие специфику экологического стиля. Написание просто для восприятия, легко читается, не требует напряжения зрения, но, не смотря на простоту, остается своеобразным знаком. В основу рисунка логотипа лег цветок в экостиле. Было предложено несколько вариантов представления логотипа (рисунок 2.1), но выбран 4 макап в цвете.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В рамках проекта был разработан дизайн логотипа фирменной продукции организации по производству и продаже авторской мебели «Эко Мебель» в стиле Эко-органик.
Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.
Проект предназначен для мастера и полностью соответствует современным тенденциям моды и удовлетворяет все пожелания заказчика.
В работе были рассмотрены существующие виды логотипов и методы их разработки.
В ходе работы можно сделать следующие выводы:
1. Логотипы имеют большую роль в современном мире (привлекают клиентов своим торговым знаком)
2. Очень много появилось разновидностей логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые и т.д.
3. Существует очень много программ для разработки логотипов как в рабочих условиях, так и в домашних.
4. Успех логотипа зависит от его формы и цвета. Правильно подобранные цвета будут эффективней привлекать внимание.
5. CorelDRAWи Adobe Photoshop более подходит для создания логотипов, так как его проще освоить и в нем легче выполнить нужные действия.
Процесс внедрения фирменного стиля организации по производству и продаже авторской мебели «Эко Мебель» включает в себя следующие мероприятия: распространение приказа о соблюдении фирменного стиля; распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;
