Введение
В современном обществе наблюдается процесс отчуждения людей от культуры и искусства, поэтому на сегодняшний день, существует потребность в привлечении граждан России к культурной жизни посредством различного рода творческих проектов, в том числе танцевальных. Любой художественный продукт нуждается в продвижении, поскольку в существующей сфере услуг регулярно появляются новые творческие проекты. Таким образом, очень важным является умение занять определенные позиции в информационном поле для активного привлечения внимания людей к конкретному творческому продукту. Цель практики: организация работы по рекламированию производимой продукции (услуг) – разработка комплекса мероприятий по продвижению танцевального спектакля и участие в их реализации.
Задачи практики:
1. Осуществить анализ возможных инструментов продвижения танцевального вечера.
2. Разработать комплекс мероприятий по продвижению танцевального вечера в ЗАО «Мариотт Гранд Отель».
3. Реализовать данный комплекс на базе ЗАО «Мариотт Гранд Отель» и провести мониторинг его эффективности.
4. Принять участие в творческом процессе, углубить теоретические знания и закрепить практические навыки решения коммуникационных задач.
1. Характеристика инструментов продвижения танцевального продукта
В современной ситуации сфера культуры не может существовать без поддержки таких технологий маркетинга, которые способны перманентно поддерживать интерес к создаваемым продуктам, формировать позитивное мнение и отношение потребителей к услугам культурной сферы, оценивать настроение и отношение публики к тем или иным проявлениям искусства. Поэтому влияние маркетинга на развитие сферы искусства и культуры становится как никогда востребованным и актуальным. Танцевальные вечера, проводимые в форме танцевальных спектаклей, являются одной из актуальных современных форм организации досуга. Отель ЗАО «Мариотт Гранд-Отель», это 5ти звездочный отель, комфортное гостиничное заведение высокого класса, расположенное в самом центре Москвы. В отеле 387 номеров, 10 конференц–залов, в которых возможно проведение не только деловых совещаний, семинаров и научных конференций, но и развлекательных мероприятий. Ежедневно в отеле пребывает достаточное количество гостей, не только из России, но и из стран дальнего и ближнего зарубежья, поэтому вопрос предоставления досуговых услуг, в формате соответствующем уровню отеля, вполне актуален. Проведение танцевального вечера - это пилотный проект, в случае его успешности будет принято решение о регулярном проведении подобных мероприятий. Прежде чем переходить к организации комплекса рекламных мероприятий, мною были изучена теоретическая база организации рекламных проектов культурных мероприятий. Российский современный танец возник в конце восьмидесятых годов двадцатого века. Он появился под влиянием перестройки и «подъема» железного занавеса. Танцевальные новообразования начали носить открытый характер. Владивосток и Петропавловск-Камчатский были первыми городами, в которых появился современный танец. Специфика этих городов, а именно наличие международных портов, способствовала активному притоку всевозможной информации, а также видеоматериалов. Позже центром современной хореографии становится Новосибирск.
2. Подготовка и реализация комплекса мероприятий по продвижению танцевального продукта, на базе ЗАО «Гранд-Мариотт отель»
Цель подготовки и реализации комплекса мероприятий по подготовке танцевального продукта заключается в привлечении зрителя, популяризации творческих танцевальных продуктов, а также формировании собственной целевой аудитории.
Для достижения поставленной цели формируются следующие задачи:
1. Определение и формирование площадок для размещения информации.
2. Распространение афиш и билетов.
3. Распространение информации о танцевальном-спектакле.
Для формирования концепции продвижения прежде всего необходимо определить целевую аудиторию [3]. Танцевальные спектакли ориентированы на широкий круг потребителей. Представителями данной целевой аудитории являются: жители города, а также его гости интересующиеся различными формами современного искусства в различных его проявлениях, и в частности современной хореографией, старше двенадцати лет. Согласно Федеральному закону «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», танцевальные спектакли имеют возрастное ограничение (старше двенадцати лет), если не относятся к специализированным детским представлениям [3]. Комплекс мероприятий направлен на привлечение граждан города к культурной жизни, а именно, на приобщение к танцевально-театральной среде и заключается в следующем. Для начала, за некоторое время до показа танцевального спектакля была определена целевая аудитория. После определения целевой аудитории были выбраны каналы распространения информации о спектакле и о танцевальной студии, где он будет представлен.
Заключение
В современном обществе существует множество доступных способов продвижения, путем сочетания которых можно получить максимально положительный эффект. Современные методы, изученные и представленные в данной работе, делают акцент на самом потребителе, они анализируют аудиторию, детально рассматривая ее желания и потребности. Так, на основе традиционного маркетинга, возникают новые и более продуманные виды продвижения. Пространство сети Интернет сегодня является общедоступной площадкой для получения и обмена информацией, для самых разнообразных массовых коммуникаций, для организации доходной деятельности, а также для продвижения различного рода продуктов и товаров, в том числе, и творческих проектов. Всеми выше перечисленными средствами Интернет-пространства пользуются учреждения культуры для мониторинга и прогнозирования событий, для своевременной и адекватной реакции на них. PR-инструменты выступают в данном случае средством влияния на целевую аудиторию с помощью информационного взаимодействия.
