Введение
Экономический рост невозможен без доступности для предприятий и организаций всех секторов экономики инструментов финансового рынка, прежде всего для финансирования долга и капитала, а также страхования рисков. Закрытие многих внешних источников финансирования и снижение цен на сырье увеличивают внимание к внутренним источникам финансирования. В результате на первый план выходит задача стимулирования внутреннего инвестора и создания благоприятных условий для его деятельности на финансовом рынке.
Сегодня независимые стратегии развития были утверждены и созданы для определенных секторов финансового рынка Российской Федерации.
Развитие финансового рынка Российской Федерации является одним из приоритетов Банка России. Эффективная работа финансового рынка способствует экономическому росту страны и улучшению качества жизни граждан. Развитый финансовый рынок обеспечивает эффективность каналов механизма передачи денежно-кредитной политики и, как следствие, определяет эффективность мер Банка России по достижению целей инфляции.
Все выше сказанное обусловливает актуальность рассматриваемого вопроса.
Цель работы состоит в рассмотрении роли, которую выполняет финансовый маркетинг в условиях турбулентности финансовых рынков.
Объектом исследования является финансовые рынки.
Предмет исследования – финансовый маркетинг в условиях турбулентности финансовых рынков.
Согласно поставленной цели в работе необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические аспекты финансового маркетинга на финансовых рынках;
- проанализировать роли финансового маркетинга в условиях турбулентности финансовых рынков.
Теоретической основа – работы отечественных и зарубежных авторов, а также интерне-ресурсы.
1. Теоретические аспекты усиления роли финансового маркетинга на финансовых рынках
В настоящее время для российского финансового рынка характерны следующие тенденции :
- повышение емкости и прозрачности финансового рынка;
- обеспечение эффективности рыночной инфраструктуры;
- формирование благоприятного налогового климата для его участников;
- совершенствование правового регулирования на финансовом рынке;
- повышение уровня информированности граждан о возможностях инвестирования сбережений на финансовом рынке;
- создание возможности для секьюритизации широкого круга активов;
- унификация регулирования всех сегментов финансового рынка;
- повышение уровня предоставления услуг по учету прав собственности на ценные бумаги и иные финансовые инструменты.
Растущий кризис на мировых финансовых рынках заставляет аналитиков все более негативно оценивать экономическую ситуацию и ее перспективы. В то же время рассмотрение вопроса о развитии финансового рынка невозможно без анализа развития его секторов, каждый из которых имеет свои собственные тенденции развития.
Переход России от строго централизованной плановой экономики к рыночной экономике требует создания финансового рынка в стране со всеми ее институтами. Есть надежда, что финансовый рынок России, когда его формирование и формирование будет завершено, будут способствовать накоплению временно свободных средств и их эффективному использованию. Формирование мощного международного финансового центра является одной из приоритетных задач развития современной России. С помощью «нового» финансового рынка Россия сможет привлечь иностранные инвестиции в экономику и обеспечить стабильный экономический рост. Это особенно важно в условиях применения экономических и финансовых санкций против России ведущими странами мира.
2. Анализ роли финансового маркетинга в условиях турбулентности финансовых рынков
Если говорить о состоянии экономики в России в 2017 г., то можно заметить, что год был достаточно позитивным как для мировой, так и российской экономики. Настроения граждан России улучшались на фоне роста реальных заработных плат, снижения инфляции и безработицы, стабилизации курса рубля.
Несколько смазывал общую картину фактор снижения реальных доходов (что выглядело странным при росте реальных зарплат), однако теперь это можно объяснить значительным совершенствованием процедур налогового администрирования и контроля. За 2017 г. в казну было перечислено 17,3 трлн руб. налогов, что на 20% больше, чем в 2016. Учитывая, что экономика в прошлом году в номинальном выражении выросла только на 6,8% (а в реальном и вовсе на 1,5%), становится понятно, что добиться таких результатов можно было только массовым выходом бизнеса «на свет». Естественно, что «серые» зарплаты значительно «побелели», тогда как неофициальные выплаты сократились более значительно.
Несмотря на это, потребительский оптимизм рос – в том числе, и за счет увеличивающегося доступа россиян к ресурсам финансового рынка. Наличие официальных доходов способствовало более свободному получению кредитов и микрозаймов, чем граждане активно и пользовались. Кроме того, «белые» доходы позволили планировать погашение своих обязательств, что оказало благоприятное воздействие и на уровень просроченной задолженности.
Мировая экономика в 2017 году выросла больше, чем ожидалось (+3,8%, МВФ). Причина – расширение деловой активности и продолжающийся нетто-приток денег в мире: совокупный баланс трех крупнейших Центробанков мира (ФРС США, ЕЦБ и Банк Японии) рос весь прошлый год и начал сокращаться только в нынешнем. Эти факторы благоприятно повлияли на рост инвестиций и потребление в международном масштабе. Однако в настоящее время на рынках растет напряжение на фоне разворачивающихся торговых войн, что оказывает негативное воздействие на динамику деловой активности и инвестиций в реальный сектор экономики. Ситуацию подогревает уменьшение совокупного количества денег в мире, что заставляет инвесторов выводить средства с развивающихся рынков, и перекладывать их в низкорисковые долговые бумаги США.
Заключение
В работе была рассмотрена роль маркетинга, в том числе, финансового на финансовых рынках.
После рассмотрения теоретических аспектов маркетинга на финансовых рынках можно сделать ряд выводов.
Одной из основных задач развития организаций финансового рынка является обеспечение высокого качества маркетингового управления. Для банковского сектора решение этой задачи, в условиях сохранения их масштабов, возможно на основе формирования комплексной системы маркетингового управления, основанного на современных информационных технологиях.
Если говорить о ситуации финансового рынка России на данный момент, то в данном случае можно спрогнозировать следующие процессы развития российского финансового рынка за период 2018-2020 гг.:
- будет наблюдаться отток денежных средств с фондового рынка в результате ухода иностранных инвесторов в развитые страны;
- несмотря на уход иностранных инвесторов, продолжится приток денежных средств отечественных инвесторов на российском рынке в результате снижения ставок банковских вкладов, а также будет происходить перераспределение в пользу государственных облигаций.
Если рассматривать ситуацию в общем, то существенных просадок на рынке, возможно, и не будет в результате устойчивой макроэкономической позиции. Стоит отметить, что именно диверсификация портфеля на финансовом рынке даст возможность не только избежать возможных потерь в ближайшем будущем, но и получить хороший уровень дохода.
