ВВЕДЕНИЕ
В условиях насыщения рынка товарами и услугами, что сопровождается усилением конкуренции, реклама является наиболее эффективным способом изучения поведения и изменений потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам) и создания положительного имиджа компании. Реклама, несомненно, является особенностью рыночной экономики. Реклама сегодня является независимой отраслью, и термин «рекламная индустрия» существует во всем мире уже давно.
Реклама является важным посредственным элементом между производителем и потребителем и способствует формированию общества. Это один из основных элементов, стимулирующих производственный процесс и повышающих качество конечного продукта. В этой роли он функционирует не только как «двигатель торговли», но и как нетривиальный «двигатель прогресса».
Реклама - это средство коммуникации, которое опирается на использование неличных форм общения для неограниченного числа людей, с использованием платных средств распространения информации с четко определенным источником финансирования, для интересов физических, юридических лиц, товаров, идей или Компании должны создавать или поддерживать и способствовать их реализации.
Рекламные меры должны постоянно развиваться как часть стратегического корпоративного планирования. Зачастую организация рекламной деятельности компании осуществляется без учета маркетинговой стратегии вне зависимости от маркетинговой деятельности компании, что увеличивает затраты на рекламу и снижает их эффективность.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
1.1 Сущность и виды рекламы
Реклама должна быть массовой или индивидуальной и должна вызывать необходимый отклик среди этой группы потребителей [1, с. 250].
Реклама сегодня в основных источниках информации для социального образования. Это является причиной появления новых ценностей общества, которые могут быть применены к недавно приобретенным культурным концепциям современного общества потребления.
Социологи подтверждают, что у них уже есть новое поколение концепций и высмеивают культурные ценности «эпохи стабильности», которая развивалась веками. Динамика, нестабильность и изменчивость являются основными руководящими ценностями современной технологической цивилизации. Легко захватить костяк культурного сообщества в эпоху фактической глобализации.
Реклама основана на методах убеждения, которые обычно покупают лояльные или потенциальные клиенты. Реклама рекламирует потребительские характеристики товара и коммерческие достоинства компании [15].
Реклама способствует продаже товаров и помогает ускорить и успешно завершить поток денег. Реклама может формировать, продавать и контролировать спрос.
Сама реклама предназначена для информирования различными способами (иногда всеми доступными) о новых продуктах или услугах и их потребительских свойствах и предназначена для потенциального потребителя, которому платит спонсор и который используется для продвижения его продуктов и идей.
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «МСМУ №1»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «МСМУ №1»
ООО «МСМУ №1» зарегистрирована по адресу Орловская обл., г. Мценск, ул. Советская, д.26А, 303030.
Следует отметить, что общество с ограниченной ответственностью имеет в собственности обособленное имущество, отвечает по своим обязательствам этим имуществом, имеет гражданские права и несет ответственность.
ООО «МСМУ №1» осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Российской Федерации, Уставом компании и имеет статус юридического лица.
Директором организации Общество с ограниченной ответственностью «Мценский строительно-монтажный участок №1» является Багров Владимир Алексеевич.
Основным видом деятельности компании является строительство жилых и нежилых зданий. Также ООО «МСМУ №1» работает еще по 21 направлению. Более наглядно расценки на реализуемую ООО «МСМУ №1» продукцию представлены в Приложении В.
Размер уставного капитала 10 000 руб.
Компания ООО «МСМУ №1» принимала участие в 2 торгах из них выиграла 2.
Основным заказчиком является КЦСОН Города Мценска, БУ ОО.
ООО «МСМУ №1» присвоен ИНН 5703005481, КПП 570301001, ОГРН 1155749003079, ОКПО 11959467
На рынке компания работает более 4 лет.
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОО «МСМУ №1»
3.1 Совершенствование рекламной кампании организации
Реклама новых товаров продвигается за счет рекламы. Хорошо спланированная рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые охватывают определенный период времени и предполагают использование рекламных инструментов для достижения конкретной маркетинговой цели рекламодателя.
Эффективного продвижения товаров можно добиться с помощью плана, включающего следующие направления:
1. Разработка и печать буклетов, содержащих полную информацию как об организации;
2. Размещение статей в ведущих печатных изданиях города;
3. Размещение баннеров, отражающих достижения организации и освещающих девиз организации – «Увидеть – значит победить»;
4. Создание рекламных роликов, содержащих информацию о новых видах товаров и услуг; и их трансляция, как на телевизионных каналах города и на экранах в магазинах;
5. Размещение световых коробов на крупных магазинах, развлекательных центрах и барах города, с целью повышения потребления товаров и услуг ООО «МСМУ №1», за счет действия рекламы в утреннее и ночное время;
6. Участие в выставках. Выставки всегда были местом встречи с покупателями и специалистами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а возможно, готовы немедленно разместить заказ. У производителя есть уникальный шанс напрямую пообщаться с большим количеством конечных потребителей, выяснить их отношения, поинтересоваться их мнением. И как следствие этому выставки обеспечивают вступление организации в тесный контакт со своими рынками.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В курсовой работе была рассмотрена тема организации рекламной деятельности на примере ООО «МСМУ №1».
В рамках изучения данной темы были рассмотрены теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы.
Реклама - это вид деятельности или продукта, который создается в конечном результате и целью которого является распространение информации, которую они заплатили за выполнение задач промышленных, дистрибьюторских и сервисных компаний.
Реклама способствует продаже товаров и помогает ускорить поток денег и успешно завершить его. Реклама может формировать, продавать и управлять спросом
У рекламы разносторонние сферы применения.
Строительные компании занимаются рекламой по-разному. В малом бизнесе рекламой обычно занимается торговый представитель, который иногда вступает в контакт с рекламным агентством. Крупные компании создают рекламные отделы.
Объем рекламы и прибыли организаций не всегда напрямую связан. На изменение объема продаж влияют мода, поведение конкурентов, ожидания потребителей, экономическая ситуация в стране, сезонность и многие другие факторы. Поэтому при оценке эффективности рекламных кампаний организации учитывается набор условий и факторов, которые способствуют или препятствуют достижению коммерческих целей, и проводится анализ всех показателей эффективности рекламы.
