Введение
Развитие компьютерных технологий дало возможность развития и распространения рекламы. Современные условия представляют рекламу как источник для осуществления процесса предпродажной демонстрации продукта или услуги. Реклама является масштабным средством презентации, так как она выступает на телевидении, на радио, в транспорте, на улице, в общественных заведениях.
Большинство представителей общества негативно воспринимают рекламу, так как периодически всплывающие ролики при телетрансляции, по их мнению, мешают нормальному процессу трансляции.
Однако, стоит отметить, что не взирая на раздражительность рекламного ролика общество периодически следуют ему и запоминают его. Например, рекламный лозунг популярного энергетического напитка гласит: «Ред Булл окрыляет!», предполагая, что потенциальный покупатель, желая ощутить бодрость предпочтет кофейному напитку именно его. Таким образом, одна реклама может стать наиболее эффективной, благодаря изобретению оригинального рекламного лозунга.
Многолетние научные исследования различно трактуют рекламные парадоксы, что делают их более предпочтительными для научных исследований.
Научный психоанализ в рекламе стал основной деятельностью ведущих мировых компаний.
Специалисты по рекламной деятельности проводят психоанализ в стремлении найти эффективную стратегию сбыта.
Анализ рекламных экспериментов имеют свои особенности и глубоко античеловеческий смысл.
Следует отметить, что важными факторами рекламе является цвет и форма продукции или услуги. […]
1 Теоретический аспект влияния цвета и формы на восприятие индивида в сфере рекламной деятельности
1.1 Восприятие цвета в сфере рекламной деятельности
Учёными-исследователями установлено, что цветовое сочетание в уравновешенном отношении способствует созданию творческой атмосферы.
Цветовая гамма оказывает существенное влияние на психоинтеллектуальное настроение индивида [21, c. 240].
Цвет оказывает влияние не на логику, а на психологическое состояние индивида; подчеркивает качественные параметры товара, работы или услуги; создает холодную или теплую атмосферу; отражает изменение времен года.
Цветовая гамма способна оказать влияние на физиологическое состояние индивида, например, если цвет вызывает чувство тепла и уюта по всем параметрам, то он способен принести положительные ощущения (радость), если цвет вызывает чувство неудовлетворения и подавляет органы зрения, то возникает отрицательное состояние или чувство отвращения [25, c. 399].
Между цветовым рекламным решением и восприимчивости человека существует определенная зависимость. Установлено, что каждый цвет способен вызывать у человека определенные ассоциации.
Цветовая гамма способна привлечь и отвлечь человеческое подсознание, вызвать чувство спокойствия и комфорта, а также враждебность и тревожность.
Каждый цвет обладает определенным свойством. Рассмотрим каждый цвет из цветовой гаммы, существующий в рекламной деятельности.
Жёлтый цвет. Сам по себе яркий, вызывающий у индивида чувство концентрации, улучшает память и способствует мгновенному принятию решений. Способствует понимать новые идеи. Желтый – это солнечный, энергичный, без агрессивных гамм, оптимистичный, открытый цвет. […]
2 Анализ влияния цвета и формы на восприятие рекламы в сфере туризма
2.1 Характеристика туристической сферы как объекта рекламы
Современные условия сферы туризма предполагают наличие рекламы как инструмента представления услуг.
Для туризма реклама выступает в качестве эффективного инструмента в целях донесения информации до каждого клиента, привлечь внимание именно к услугам своей компании создать качественный имидж и продемонстрировать массовую значимость.
Выступая в качестве инструмента сбыта, реклама представляется основной движущей силой, которая популизирует материальные, социально-культурные возможности свободного предпринимательства, и стимулирует рост производительность труда.
Практически все туристические фирмы занимаются информированием и рекламированием услуг для потенциального потребителя.
Реклама в сфере туризма выступает в качестве активного инструмента осуществления связи между производителем и потребителем услуг. Отличительными чертами рекламы в туризме является специфика отрасли и товаров, которые заключаются в следующем:
1 несет большую ответственность за правдивость и точность данных об услугах;
2 информативность и пропаганда услуг;
3 использование зрительных средств;
4 обслуживание клиента (потребителя) на всех стадиях осуществления услуг [20, c. 345].
В целях получения экономической выгоды и решения задач по имиджу и продвижению, организации в сфере туризма разрабатывают маркетинговую стратегию, которая направлена на обеспечение привлекательности продукции. […]
Заключение
Курсовая работа на тему «Анализ влияния цвета и формы на восприятие рекламы в разных сферах деятельности» выполнена на основании представленной научной информации по теме и информации из интернет-источников.
Изучение восприятия цвета в сфере рекламной деятельности позволило установить, что цвет оказывает влияние не на логику, а на психологическое состояние индивида; подчеркивает качественные параметры товара, работы или услуги; создает холодную или теплую атмосферу; отражает изменение времен года.
Цветовая гамма способна оказать влияние на физиологическое состояние индивида, например, если цвет вызывает чувство тепла и уюта по всем параметрам, то он способен принести положительные ощущения (радость), если цвет вызывает чувство неудовлетворения и подавляет органы зрения, то возникает отрицательное состояние или чувство отвращения.
Исследование восприятия формы в сфере рекламной деятельности позволило установить, что они обладают особенным влиянием на психическую восприимчивость индивида.
Таким образом, возникновение у покупателя ощущения спокойствия возможно только в том случае, если он смотрит на небольшое число линий. Если же линий очень много, и они имеют контрастные цвета, то такая картинка крайне сложна для восприятия, и вполне может вызвать головокружение и привести к стрессу.
Анализ рекламной деятельности в сфере туризма позволил установить, что применение классификации средств распространения рекламы, в целом нашла свое отражение во многих источниках о рекламе и представляет собой полный набор средств рекламирования, которые туроператорские фирмы используют в своей профессиональной деятельности. […]
