Введение
Развитие любой страны обусловлено рядом как внешних, так и внутренних факторов. Внутренние факторы формируются под воздействием различных составляющих, среди которых - уровень развития территориальных образований страны. То есть развитие страны во многом обусловлено развитием ее отдельных территорий - регионов, губерний, районов. Интерес к территориальному развитию в российском научном сообществе только растет; в то же время эта тема за рубежом достаточно глубоко освещена и активно изучается. В качестве важнейшего составляющего развития территории выступает территориальный маркетинг.
Актуальность исследования территориального маркетинга как источника повышения экономической привлекательности региона заключается в его значительном потенциале и выгодах как для самой территории, так и для страны в целом. Кроме того, влияние территориальной маркетинговой деятельности распространяется на все группы населения региона, оказывает положительное влияние на уровень жизни населения и многие экономические и социальные показатели региона.
Необходимость использования территориального маркетинга для усиления экономической привлекательности региона также связана с тем, что в настоящее время наблюдается увеличение независимости регионов с точки зрения их источников существования и распоряжения имеющимися ресурсами. Растущая автономия регионов, в свою очередь, приводит к усилению конкуренции между административными субъектами страны. Это приводит к необходимости поиска эффективных путей достижения и сохранения различных социально-экономических преимуществ региона и формирования общей самостоятельной стратегии развития территории. Частью этой стратегии является территориальный маркетинг.
1. Понятие маркетинга территорий
Понятие «маркетинг территорий» освещено в трудах многих исследователей. Существует несколько подходов к определению сути данного понятия. Территориальный маркетинг может быть определен как некоторая стратегия продвижения региона для внешних потребителей, как комплекс мер по улучшению имиджа территории, а также как инструмент улучшения общественного мнения о регионе [1, 3, 5]. Некоторые исследователи понимают под территориальным маркетингом определенную философию развития региона, подчиненную целям продвижения и информационно-туристического развития региона [1]. Но данное определение представляется не совсем верным, так как развитие региона не может быть обеспечено только за счет инструментов территориального маркетинга. Существует подход, согласно которому территориальный маркетинг понимается как способ определения и поддержания определённых выгодных позиций региона по отношению к другим регионам [2].
Таким образом, сущность территориального маркетинга заключается в комплексе определённых мероприятий маркетингового характера, основанных на анализе текущего положения региона по определённым параметрам и направленных на формирование положительного мнения о данном регионе у всех заинтересованных лиц.
При определении понятия «территориальный маркетинг» необходимо определить его цель. Исследователи выделяют в качестве целей маркетинга территорий: рост привлекательности региона для туристов и инвесторов, повышение экономических показателей региона, улучшение рейтинга региона среди других субъектов и прочее [2]. Но данные цели не носят общий характер. Так как маркетинг территорий является частью стратегии развития региона, то и целью для него выступает цель самой стратегии развития региона – то есть повышение уровня жизни населения данной территории.
2. Стратегии маркетинга территории
Понятие «маркетинговая стратегия» будет употребляться в значении конкретного плана деятельности в области маркетинга для территории муниципального образования (как продукта, товара).
В зависимости от цели органы местного самоуправления выбирают стратегию маркетинга. Традиционно выделяют четыре основные группы стратегий маркетинга территорий, представленные ниже [4]:
- маркетинг имиджа
- маркетинг притягательности;
- маркетинг инфраструктуры;
- маркетинг населения, персонала.
Стратегия маркетинга имиджа применяется с целью создания, развития и распространения положительного образа территории. Под имиджем территории понимается совокупность эмоциональных и иных представлений людей, влияющих на создание определенного образа. Поэтому элементами имиджа являются его объективная и субъективная составляющие. Объективная составляющая имиджа территории - это совокупность ее конкурентных преимуществ и недостатков, выражающихся в показателях инвестиционного потенциала территории, инвестиционного риска и инвестиционного законодательства.
В отечественной литературе выделяют следующие типы имиджей территории:
1. Положительный имидж. Им обладают такие города мира, как Венеция, Сингапур, Санкт-Петербург. Эти города ассоциируются со своими достоинствами: архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое, высокий культурный уровень [5].
2. Слабо выраженный имидж существует тогда, когда территория является относительно неизвестной целевым группам желаемых потребителей. В данном случае необходимо целенаправленно изменять сложившийся имидж.
Заключение
Таким образом было выявлено, что, исходя из цели и задач территориального маркетинга, он может быть определен как часть региональной политики, касающаяся инструментов продвижения территории, направленная на формирование положительного мнения всех заинтересованных субъектов о потенциале региона, позволяющая привлечь в регион дополнительные финансовые ресурсы для решения социальных и экономических задач.
Традиционно выделяют четыре основные группы стратегий маркетинга территорий: маркетинг имиджа, маркетинг притягательности; маркетинг инфраструктуры; маркетинг населения, персонала.
Стратегия маркетинга имиджа применяется с целью создания, развития и распространения положительного образа территории. Маркетинг привлекательности (притягательности) - предполагает осуществление мероприятий, направленных на усиление привлекательности данной территории для человека. Маркетинга инфраструктуры заключается в, развитии сети жилых районов, промышленных зон и в целом рыночной зоны. Стратегия маркетинга территории - маркетинг населения, персонала - заключается в проведении мер, направленных на привлечение дополнительных рабочих ресурсов или, наоборот, на осуществление демаркетинговых мероприятий.
