Производственная практика

Личный бренд дает своему владельцу неоспоримые преимущества в виде денег или более высокого уровня доходов, успеха, признания, связей и доступа к ограниченным ресурсам, например, к информации. Разработка и управление личным брендом подчиняется тем же принципам, что и управление товарными брендами. При этом построение личного бренда – более сложный процесс, базирующийся не только на правильном применении инструментов брендинга, но и на понимании того, как личный бренд вписывается в систему личных и профессиональных целей собственника, руководителя, специалиста или независимого консультанта, какие есть психологические барьеры на пути его формирования и как наилучшим образом учитывать индивидуальные особенности каждого человека.

К принятию решения о формировании своего личного бренда эксперты приходят в разных ситуациях:

- в рамках коммуникационной стратегии компании – как часть PR-деятельности, осуществляемой собственником и руководителями высшего звена, выступающими гарантами качества продукции, надежности и стабильности бизнеса и др.;

- в силу своей профессиональной деятельности – политики, общественные деятели, люди творческих профессий, для которых узнаваемость и популярность являются подтверждением их «звездности» и статуса;

- в случае, если бизнес является «именным» – яркими примерами являются Олег Тиньков или Владимир Довгань;

- если планируется переход из найма в «свободное плавание» – например, открытие собственного бизнеса, начало независимого консультирования, бизнес-тренерства и др.;

Введение 

Глава 1. Теоретические основы построения личного бренда 

1.1. Понятие брендинга, бренда и личного бренда 

Современный потребитель крайне насыщен и давно не имеет четких критериев и предпочтений в выборе продукта. Мы вступили в эпоху ценностного маркетинга, когда определенные дополнительные значения являются основной мотивацией для выбора продукта. Для того чтобы определить понятие «персональный брендинг», необходимо разобраться, что такое «бренд» в принципе. Считаем нужным разделить определения понятия «бренд» на две больших группы: в первой акцент определения направлен на идентифицирующие и дифференцирующие свойства бренда, во второй группе акцент смещается на определенный созданный имидж, имидж и репутация компании и восприятие продукта аудиторией.

Филипп Котлер, классик маркетинга, говорит о личном бренде, используя такие слова, как «знаменитость» и «популярность». То есть он рассматривает личный брендинг как набор маркетинговых инструментов, атрибутов и действий, направленных на повышение популярности определенной личности из целевых групп населения и нацеленных на «денежное поощрение за предоставляемые услуги.

1.2. Цели, задачи и функции бренда и личного бренда

Цель брендинга определяется как мотивирование целевой аудитории на выбор именно этого продукта. Кроме того, основная задача персонального брендинга - помочь целевой аудитории определиться с выбором в пользу определенного продукта или услуги на свободном рынке и по аналогии основная задачу персонального брендинга – помочь целевой аудитории выбрать конкретного человека.

Объект исследования – личный бренд в социальных сетях.

Предмет исследования – формирование личного бренда.

Цель выпускной квалификационной работы – изучить возможности профессионального роста психолога через формирование личного бренда в социальных сетях.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- изучить особенности понятие брендинга, бренда и личного бренда;

- проанализировать этапы формирования личного бренда;

- проанализировать особенности и средства продвижения личного бренда психолога в социальных сетях;

- оценить эффективности влияния личного бренда на профессиональных рост психолога;

- разработать рекомендации по созданию личного бренда психолога в социальных сетях.

Гипотеза исследования: предполагается, что личных бренд в социальных сетях будет способствовать профессиональному росту психолога.

Этапы исследования:

- Анализ научно методической литературы, с целью изучения вопросов по проблеме исследования.

- Оценка эффективности влияния личного бренда на профессиональных рост психолога, посредством проведения анализа существующих личных брендов психологов.

- Разработка рекомедаций по формированию и продвижению личного бренда психолога в социальных сетях.