Подходы к освещению деятельности благотворительных организаций

1. Пресс-центр международного благотворительного фонда «Феникс» состоит двух штатных сотрудников: руководителя пресс-центра и специалиста пресс-центра, в ведомстве которых находятся все задачи по функционированию связей с общественностью и СМИ. При необходимости временно привлекаются внештатные сотрудники и стажёры-практиканты. Помимо основных обязанностей, пресс-центр формирует имидж благотворительного фонда и пропагандирует принципы, составленные основателем и руководителем Хусаном Т. Файзиевым. В СМИ освещаются отдельные проекты, связанные не только с прямой благотворительностью (такие как финансирование детского приюта и проведение мероприятий для детей-сирот и инвалидов), но и с поддержкой развития спорта и искусства (аукцион Sport&Art, спортивные мероприятия на базе ледового дворца «Мегаспорт», театральные постановки).

2. Освещение деятельности фонда «Феникс» осуществляется различными способами, самыми распространенными из которых является Интернет-ресурсы. Освещение деятельности благотворительного фонда «Феникс» в Интернет пространстве осуществляется по следующим направлениям: официальный сайт организации, социальные сети «Одноклассники» и «В контакте» и Материалы периодических Интернет-изданий и сайтов – «Агентство социальной информации» и информационное агентство «Аргументы-Енисей». 

                                                                               

Таким образом, в ходе исследования были решены поставленные задачи. Автором были сформулированы следующие выводы:

1. К социальной проблематике в журналистике относят здравоохранение, образование, культуру, социальное обеспечение, жилищно-коммунальное хозяйство и некоторые другие сферы жизни. Специализация охватывает всю сферу социального, которое понимается как «способ совместной деятельности или способ организации человеческих отношений, для обозначения совокупности отношений между людьми». Согласно М. А. Бережной социальная проблематика в СМИ «...это все публикации социальной тематики, которые создают определенный информационный фон, способствующий улучшению социальной ситуации или усугубляющий ее», Т.И. Фроловой «пространство человека, причем человека обычного, выхваченного из толпы объективом камеры или каким-то событием», Г. Блумеру – «социальная проблема существует, прежде всего, с той точки зрения, как она определяется и воспринимается в обществе». В сфере социальной проблематики существуют следующие проблемы: мозаичность отражения информационной картины мира, формальный подход к выбору тем, отсутствие специальной подготовки у журналистов, работающих в социальной проблематике, противоречия между журналистским видением мира и запросами общества, асоциальность современной журналистики в целом. Пресс-центр создается на уровне министерства, государственного комитета, крупной компании, банка. По масштабу деятельности пресс-центр уступает пресс-службам, хотя в принципе решает те же самые задачи. Пресс-центры на основе типологических признаков можно отнести к группе самостоятельных PR-фирм. Пресс-центры существенно отличаются от других субъектов PR-деятельности: пресс-служб, отделов по связям с общественностью, информационных отделов и т. п., которые обычно являются подразделениями конкретной организации. Первое самое очевидное отличие состоит в том, что пресс-служба выполняет функции связи со СМИ при каком-либо должностном лице или руководящем органе, что ограничивает тематическое содержание информации. В то же время в перечень информационных интересов прессцентра входит весь тематический срез социально-политической, экономической и культурной жизни общества. Вторая особенность пресс-центра заключается в его специфической роли координатора, «регулировщика» информационных потоков, возникающих при увеличении численности средств массовой информации и соответственно коммуникаторов, дающих информацию изданиям. Третья особенность тесно связана со спецификой отношений с работниками средств массовой информации. Пресс-служба – это отдел сбора и обработки информации по материалам печати. Предназначение пресс-службы обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания. Цель пресс-службы как структурного подразделения заключается в передаче «нужной» информации в «нужное время» на самых разных уровнях. Структура пресс-службы определяется в зависимости от величины ведомства, его целей и задач, от интереса общества к его работе, от стремления и умения руководства вести публичную деятельность.