Введение
Современное общество имеет очень много проблем, но большая часть людей не интересуется ими и не пробует их разрешить. Широкая общественность не обязана забывать о том, что в нашем сообществе не все успешно: высока степень алкогольной и наркотической зависимости, табакокурения, возрастает уровень беспризорников и бомжей, а еще с каждым годом растет число бездомных животных. Перечисленные выше трудности – это не весь перечень назревших в обществе вопросов, требующих совокупного решения. Для того, чтобы заинтересовать общество к социальным дилеммам, используется социальная рекламная информация.
Социальная рекламная имеет широкий спектр распространения духовных, эстетических, высоконравственных и социальных ценностей. В комплексе с иными инструментами действия на общество социальная реклама может действовать в целях реализации государственных проектов, модернизации общества, утверждения общенациональной идеологии, преодоления социальных проблем.
В XXI веке социальная рекламная информация становится областью разных изучений, дискуссируется на различных конференциях и семинарах. В области общественной рекламы проводится очень много конкурсов, фестивалей, обмениваются опытом с западными партнерами и сотрудниками, и, как итог, – большое число публикаций, статей, книжек, учебников.
Социальная реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана формулировать публичные и муниципальные интересы и способствовать достижению благотворительных целей.
Актуальность социальной рекламы содержится в привлечении интереса к самым принципиальным дилеммам общества. Способности такой рекламы широки, а итоги маркетинговой деятельности имеют все шансы быть благотворными. Потому социальную рекламу полностью разрешено применять
1. Понятие и сущность социальной рекламы
Понятие «социальная реклама» возникло в нашем языке в конце 80-х годов ХХ века. Во всём мире это понятие выглядит по-другому – некоммерческая либо социальная информация. Если изучить исторические документы, обрисовывающие жизнь различных народов мира, создание и формирование их культур, то можно понять, что общественные носители информации начали использоваться людьми фактически с первого момента установления социальных отношений в человечном сообществе. Инновационные формы социальная реклама получила лишь после Второй мировой войны.
Главным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и потому нуждается в созидательных стимулах и действиях [1].
Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, её принципиальной позиции в отношении социально важных ценностей. Это разряд жанра, привлекающий интерес к социальным вопросам.
Задача социальной рекламы – модифицирование поведенческих моделей в обществе.
Назначение общественной рекламы – гуманизация общества, создание нравственных ценностей.
Рекламная информация реализовывает социальную цель, являясь активной коммуникативной технологией. Этот факт дает возможность обсуждать социальную рекламу как специальный вид профессиональной коммуникативной деятельности, которая, в отличие от остальных видов рекламы, работает с гражданской массовой аудиторией, отправляя ей предписания, затрагивающие интересы любого гражданина – его физиологического здоровья, материального, духовного, высоконравственного и общественного благоденствия.
2. Цели и задачи социальной рекламы
Современную социальную рекламу конца XX в. – начала XXI в. следует систематизировать по последующим признакам:
- субъект социальной рекламы (рекламная информация деятельности муниципальных институтов, некоммерческих организаций, социально нацеленных бизнес-организаций);
- предмет социальной рекламы (общечеловеческие, культурные, патриотические, семейные, личные ценности; социально одобряемые модели поведения – ЗОЖ, уважение старших, соблюдение чистоты и порядка);
- цель социальной рекламы (профилактика, уведомление, предписание методик решения каких-либо вопросов, создание и закрепление социально одобряемых моделей поведения);
- масштаб социальной рекламы (вселенский, государственный, областной, городской);
- сосредоточение на целевой аудитории (избирательная – адресованная определенной общественной группе и массовая – направленная на большое количество людей);
- способ воздействия социальной рекламы (разумный – обращается к интеллекту представителей целевой аудитории и приводит доводы; эмоциональный – обращается к их эмоциям, чувствам, переживаниям);
- форма социальной рекламы (статья, афиша, призыв, лозунг, заповедь и т. д.) [3, с. 150-151].
Социальная реклама проживает и работает в трёхмерном пространстве –формирует представления, отношения и действия. Однако, в отличие от других образцов маркетинговой промышленности, она сформировывает понятие не о продукте, а о полностью конкретной, публичной дилемме, о вариантах её решения, о социально-полезном и социально-безопасном поведении. И, поэтому, содействует формированию определенного отношения к данному вопросу, а еще
3. Тематика социальной рекламы, методы ее реализации
Социальная рекламная информация появляется внутри сообщества и является отражением тех действий, какие проистекают в нем.
Главные темы социальной рекламы:
- Сохранность жизнедеятельности города (экология, профилактика преступности, дорожно-транспортные трудности, формирование муниципальный инфраструктуры, трудности среди бездомных и беженцев, борьба с мусором).
- Трудности в достижении равноправия и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика домашнего насилия, толерантное отношение к инвалидам, формирование системы общественного страхования от экологических рисков).
- Экологические трудности (радиационная и химическая безопасность, рациональное распределение обязанностей для природопользования).
- новые веяния для развития социума (образование, перемены в обществе, бизнес, деньги, страховка, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, общечеловеческие ценности) [8].
В социальной рекламе можно отметить такие главные взаимосвязанные темы, как:
1) Борьба с пороками и опасностями, предостережение катастроф либо ненужных последствий, декларация благих целей. Более актуальные опасения: экономические; геополитические; муниципальные; духовные.
2) Декларация ценностей. Приоритетными ценностями человека являются: самочувствие, служба, семья, доход, собственное счастье, сохранность.
3) Призыв к созиданию. Базируются на рвениях заслужить социальные и личные эталоны.
4. Инструменты создания социальной рекламы и каналы ее распространения
Владея высочайшим потенциалом в формировании публичных ценностей, инновационная социальная реклама разнородна как технически, так и творчески. Этим она разъясняет такое желание стремиться к воздействию на человеческий рассудок. Конкретно поэтому в процессе ее сотворения употребляются способы психологического подхода, базирующиеся на общих принципах психологии, работы сознания и подсознания, специфике зрительного, слухового, ассоциативного восприятия человеком окружающего его пространства. Связь формы и содержания маркетинговой продукции несомненна.
Само понятие инструмента не непривычно в практике общественной сферы. В наиболее обобщённом варианте под инвентарем понимается комплект разных способов продвижения идей, которые в зависимости от конкретного варианта обретают ту либо другую конфигурацию. Инструменты сотворения социальной рекламы представляют совокупность разных средств, способов, приёмов, видов и форм. Способы создания рекламы уместно рассматривать в контексте средств общественного PR [12, с. 153].
Возражение, появляющееся между рвением выпустить качественную продукцию и итогом ожидаемой социальной рекламы, замыкается вокруг вопроса о подготовке всех профессионалов, участвующих в выпуске маркетингового продукта. Указанные причины являются факторами, принуждающими обратиться и воспользоваться услугами тех «специалистов», в работе которых имеется риск, что свойство технического воплощения переданных им идей не принесёт удовлетворения.
Создавая рекламу, специалисты социальной сферы глубоко осмысливают каждый свой приём, исходя из включаемой в рекламный продукт идеи, учитывают специфику социально - психологических характеристик потребителя и собственной реакции и опыта. Поэтому так важно поставить акцент на образах,
Заключение
Социальная реклама – это метод воздействия со стороны публичных объединений, преследующих какие-либо духовные, высоконравственные, общественные цели, также со стороны страны на социум в целом либо на те, либо на другие его слои.
Исходя из того, что цель социальной рекламы – поменять отношение общественности к какой-нибудь социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать новейшие общественные ценности, принятие социальной рекламы как одного из методик работы с мнением общественности, сознание её воспитательной и адаптивной функций действует на эффективности деятельности социальных служб.
Социальная реклама – это проявление воли общества, её принципиальной позиции в отношении социально важных ценностей. При имеющихся темпах эволюции и общественного развития этот способ рекламы делается уже наиболее масштабным видом коммуникации, который разрешено условно именовать социальным PR ходом (Public Relations).
Таким образом, получились следующие выводы.
1) социальная реклама – это информация, которая вдохновляет не купить что-либо, а поступить тем или иным образом. Это в особенности принципиально сейчас, когда общество в который раз стоит на распутье: социальная реклама способствует гражданам взять в толк, что основной причиной в процессе выбора обязаны стоять обыкновенные человеческие ценности – самочувствие, семейные отношения, социальное благоденствие. Поэтому, этот вид рекламы способствует формированию полностью определенного отношения к публичным дилеммам, а еще к вариантам и методикам их решения.
2) социальная реклама – довольно новое направление в истории рекламы, которое берёт свои истоки с начала ХХ века в США, а на постсоветском
