ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы производственной практики. Компетенции в области управления бизнес-проектами становятся ключевым критерием конкурентоспособности менеджера, оценочным инструментом его умений стратегического мышления и проактивного реагирования на вызовы и угрозы рыночного окружения.
Объект производственной практики – ООО «Массимо Дути».
Предмет производственной практики – организационно-финансовые аспекты формирования и реализации бизнес-модели по созданию нового бренда.
Цель производственной практики – закрепление теоретических знаний, полученных в ходе обучения в Московском Университете имени С.Ю. Витте, приобретение компетенций групп ПК-3 (навыки стратегического анализа, разработки и осуществления стратегии организации); ПК-6 (управление проектом внедрения продуктовых инноваций или организационных изменений); ПК-17 (оценка экономических и социальных условий для выявления новых рыночных возможностей и формировании новые бизнес-моделей).
Задачи производственной практики:
1. Подготовка организационно-экономической характеристики объекта производственной практики – ООО «Массимо Дути».
2. Диагностика жизненного цикла бизнес-модели ООО «Массимо Дути».
3. Оцена эффективности управления брендом в ООО «Массимо Дути».
4. Подготовка аналитического отчета.
1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «МАССИМО ДУТИ»
1.1 Организационно-правовая характеристика ООО «Массимо Дутти»
ООО «Массимо Дутти» зарегистрирована 6 апреля 2006 г. регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве. Юридический адрес ООО «Массимо Дутти» – 123112, город Москва, Пресненская набережная, дом 10.
Организации ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "МАССИМО ДУТТИ" присвоены ИНН 7717555256, ОГРН 1067746461144, ОКПО 95142872.
Основной вид деятельности – 46.16 Деятельность агентов по оптовой торговле текстильными изделиями, одеждой, обувью, изделиями из кожи и меха. Дополнительные: 46.41 Торговля оптовая текстильными изделиями; 46.41.2 Торговля оптовая галантерейными изделиями; 46.42 Торговля оптовая одеждой и обувью; 47.51 Торговля розничная текстильными изделиями в специализированных магазинах; 47.71 Торговля розничная одеждой в специализированных магазинах; 47.72 Торговля розничная обувью и изделиями из кожи в специализированных магазинах; 52.10.9 Хранение и складирование прочих грузов.
Согласно данным ЕГРЮЛ учредителями организации являются 2 иностранных юридических лица с общим уставным капиталом размером 35 910 000 руб. [3; 11]
1. ГРУППА МАССИМО ДУТТИ, С.А. Доля в уставном капитале бизнеса – 35 874 090 руб. (99,9%). Юридический адрес лица: Авенида Де Ла Дипутасьон Б/Н, Эдифисио Индитекс, Е-15142 Артехо, Испания. Рег №: А-78.115.201.
2. ЗАРА ХОЛДИНГ, Б.В. Доля в уставном капитале бизнеса – 35 910 руб. (0,1%). Юридический адрес лица: Ньевезидс Воорбургвал 307, 1012 Рм, Амстердам, Нидерланды. Рег №: 20080272. [3; 11]
2. ДИАГНОСТИКА ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА БИЗНЕС-МОДЕЛИ ООО «МАССИМО ДУТИ»
2.1 SWOT-анализ бизнес-модели ООО «Массимо Дути»
В настоящее время ООО «Массимо Дути» в соответствии с МСФО (IFRS) 9 «Финансовые инструменты» функционирует в формате бизнес-модели B2E (Business-To-Exchange) – в рамках данной модели материнская компания Inditex выполняет роль продавца и покупателя активов через транзакции не только в масштабе холдинга, но и виде самостоятельных бизнес-единиц – франшиз.
Такую модель отличает ориентация на принципы win-win сотрудничества между представителями крупного, среднего и малого бизнеса, которые стремятся к общей цели – увеличении доли рынка присутствия и используют для ее достижения лицензионные, дистрибьюторские и агентские договора партнерства.
Правовое регулирование франчайзинговой бизнес-модели в Российской Федерации включает в себя следующие законодательные акты:
- Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть вторая, глава 54 «Коммерческая концессия»);
- Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть четвертая, «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации»);
- Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» [1; 2].
В своей деятельности ООО «Массимо Дутти» опирается на следующие договоры франчайзинга:
1. Договор коммерческого представительства (агентский договор) –договор описывает порядок использования иностранных коммерческих агентов является общепринятым этапом международной экспансии компании. Коммерческий представитель является независимым торговым представителем, работающим на основе комиссионных под именем франчайзера.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В период прохождения практики в ООО «Массимо Дутти» студентом была подготовлена организационно-экономическая характеристика предприятия, проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Массимо Дутти».
Во второй части практики была проведена диагностика жизненного цикла бизнес-модели ООО «Массимо Дути», дана оценка эффективности управления брендом Massimo Dutty по методике Interbrand/Financial World, сформированы аргументированные выводы о дальнейшем развитии бренда.
Перед выполнением указанных задач студент был ознакомлен с планом работ, предварительно составленным с руководителем практики от организации. До начала выполнения практических задач были изучены нормативно-правовые документы, регулирующие деятельность ООО «Массимо Дутти», цели и задачи организации, должностные инструкции сотрудников предприятия. После ознакомления с вводной документацией были проанализирована финансово-хозяйственная деятельность ООО «Массимо Дутти», дана оценка эффективности управления брендом Massimo Dutty.
Согласно проведенному анализу, среди ключевых факторов, оказывающих влияние на развитие бизнес-модели ООО «Массимо Дутти», можно выделить: высокие геополитические риски; усиление роли быстро развивающихся азиатских стран; развитие цифровых каналов продаж и упрощение глобальной логистики; внедрение новых технологий в производство и дистрибуцию; фокус на экологичное производство и развитие гибких бизнес-моделей.
В части рыночных метрик нами было установлено, что удельный вес бренда на рынке в своем сегменте в 2017 г. составил 40,1%, в 2018 г. – 45,7%, т.е. бренд имеет ярко выраженный характер лидера рынка. Расширение бренда, демонстрирующего разность между усилиями по продвижению одного и того же продукта с использованием уже имеющегося бренда и бренда «с нуля», в 2017 г. составило 3,75%, в 2018 г. – 4,16%. Величина EVA в 2017 г. составила 1798,8 млн руб., в 2018 г. – 1664,6 млн руб. Показатель ROBI, характеризующий отдачу инвестиций в формирование бренда, в 2017 г. составил 27,5% в 2018 г. – 29,1%. Стоимость бренда в 2017 г. составила 487,1 тыс. долл. США, в 2018 г. – 534,6 тыс. долл. США
