Рекламный продукт. Виды рекламной продукции

Изучение данной темы считается особенно актуальным, потому как рекламная индустрия, которая занимается внедрением в процессе продвижения товара (будь то материальных вещей или идей) всех имеющихся каналов массовой коммуникации, в настоящее время выступает в роли неотъемлемой составляющей городского пространства, газет, журналов, радио и теле эфира, сети Интернет, другими словами, рекламная коммуникация — это есть значимый фактор культурной и социальной жизни современного общества. Процесс активного насыщения повседневного пространства рекламным продуктом считается источником общественных и научных дискуссий касательно того, насколько сущность рекламной коммуникации отвечает социокультурным установкам массового общества, в какой мере она пребывает в соответствии с этическими и моральными нормами. 

И это далеко не случайно, ведь в процессе применения многофункциональных способностей рекламного канала коммуникации в экономических целях, разработчики рекламной продукции могут даже не учитывать социально-психологические и эстетические эффекты ее влияния, общественные последствия для развития культурного пространства.

Разумеется, реклама выступает в роли неотъемлемой части социальной реальности, а отсюда следует и предметом исследовательского интереса социологов, культурологов, которые стремятся исследовать феноменологию рекламы, ее место и функции в пространстве массовой коммуникации, принципы и эффекты воздействия на массовую культуру, процессы социокультурного воспроизводства. Изучение этих аспектов даст возможность более обоснованно осуществлять исследование рекламного воздействия в контексте массового культурного развития общества. Современная реклама, как полагают многие компетентные специалисты, не только способна быть источником информации относительно товаров и услуг, но также и выполнять функцию трансляции культурных образцов поведения, правил взаимоотношения, гендерных стереотипов, которые затем люди начинают воспроизводить в своей жизни. То есть, реклама на сегодняшний день сильно воздействует на массовую культуру, участвует в ее формировании.

Предмет исследования – рекламная продукция.

Объект исследования – сущность рекламной продукции.

Целью реферата является изучение сущности рекламной продукции и ее видов.

 

Понятие продукт используется в двух близких значениях. Первое значение связано с едой («продукт питания») и к рассматриваемой теме не имеет отношения. Второе значение – связано с неким конечным результатом деятельности, результатом труда или производства. Причем «продукт», это не только итог и результат какой-либо деятельности, но и объект экономических отношений. Таким образом, под рекламным продуктом можно понимать некий результат деятельности и некий объект экономических отношений, который может быть представлен в виде информации и ее носителя, который адресован неопределенному кругу лиц и направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке. 

Следует различать понятия «рекламный продукт» и «рекламируемый продукт». «Рекламируемый продукт» – это то, что рекламируется, что нуждается в продвижении на рынке, чьи продажи необходимо стимулировать с помощью рекламы. «Рекламный продукт» – это конкретный реализованный вид рекламы. Рекламный продукт является товаром, но становится товаром только тогда, когда на него предъявлены спрос и предложение. 

Помимо понятия «рекламный продукт» и «рекламируемый продукт» необходимо рассмотреть понятие «рекламируемый товар». Товар в маркетинге – это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Продукт в маркетинге – это составная часть товара, выступающая в качестве первоосновы, которая несет в себе ту суть, ради которой товар будет куплен на рынке потребителем. 

В практике рекламной деятельности рассматриваются не свойства рекламного товара, а его атрибуты. Атрибуты, в отличие от реально существующих, функциональных свойств, в ряде случаев могут быть специально созданы производителем или продавцом, чтобы каким-то образом дополнять товар. Атрибут – это существенный признак, базовая выгода, которая преподносится в рекламном сообщении и которая ориентирована на покупателя. Например, яркий необычный цвет автомобиля может ничего не добавлять к его техническим характеристикам, и возможно даже не делает выше его себестоимость, но в глазах целевой аудитории может быть весомым аргументом при выборе. И если рекламная кампания активно использует этот аргумент, и он реально действует – цвет можно считать важным рекламным атрибутом. 

Многообразие видов рекламной деятельности порождает многообразие видов рекламных продуктов. В общем случае можно выделить следующие типы продуктов рекламной деятельности, и соответствующих им рынков: рынок креативных идей, рынок рекламоносителей, рынок рекламных товаров, рынок рекламных услуг, рынок рекламных технологий, рынок рекламных организационно управленческих решений и инноваций, рынок рекламных прикладных программ и алгоритмов. Соответственно можно выделить рынки рекламных услуг: услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые, образовательные рекламные услуги, услуги по созданию и продаже рекламоносителей (например, эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей). В общем случае технология производства рекламного продукта состоит из трех этапов: создание идей и концепций рекламного продукта, создание готовых для распространения образцов рекламных продуктов, размещение рекламных продуктов по каналам распространения.