ВВЕДЕНИЕ
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы настало новое время, она стала стремительно восстанавливаться. Первоначально в «Правде» и «Известиях» робко начали возникать незначительные скромные рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале «2 х 2» начала периодически выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиоцентры, по которых транслировалось большое количество радиорекламы. В 1990 г. возникла первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы «Соса-Cola», которую в Москве учредило рекламное агентство «Соверо». Следовательно, современный российский рекламный рынок стал создаваться в одно и то же время с хозяйственными рыночными отношениями в экономике.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Целью данной работы является изучение возрождения рекламного дела в постсоветской России.
ВОЗРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ
Только в 90-х годах XX в. реклама, в связи с переходом к новым условиям хозяйствования и развитием преимущественно рыночных отношений, снова стала во многом соответствовать той роли, которую она должна играть в рыночной среде. Эта роль — участие в как можно более полном и быстром удовлетворении запросов и нужд потребителей.
Этапы совершенствования рекламы. С 1991 по 1995 г. — время становления рекламы в постсоветский период. В данный период в основном на стохастической основе формировались различные формы рекламной деятельности. Специалистов переводной и отечественной литературы по рекламе было явно недостаточно. Рыночные отношения развивались далеко не гладко. В обществе происходили процессы расслоения, частичной маргинализации и криминализации. Значительные средства попали в руки людей, которые отнюдь не поражали уровнем интеллекта и образования, но пытались все вопросы хозяйственной деятельности, в том числе рекламного характера, решать самостоятельно. В результате реклама была в большинстве случаев или чрезмерно грубой, наивной и даже примитивной, или напротив — при найме специалистов из сферы чистого искусства, чрезмерно утонченной и художественной, решая задачи только имиджевого характера.
С началом перестройки, совместно с ввезенными товарами на российский медиа-рынок хлынула многочисленная реклама. Осмыслив масштабы бизнеса, российские фирмы оживленно приступили совершенствовать данное течение. Как все новое, особенное, реклама была принята с энтузиазмом, который сменился первоначально неприятием и протестом, а спустя время сдерживанием. Первоначально, целесообразно отметить телевизионную рекламу, как самую успешную, глобальную и дорогостоящую.
С утверждением административно-командной системы реклама стала чисто формальной: в экономике дефицита потребитель не имел выбора, потому реклама не имела функционального предназначения. Можно вспомнить, как советские города «украшали» рекламные щиты типа «Летайте самолетами Аэрофлота» или «Храните деньги в сберегательной кассе: надежно, выгодно, удобно», хотя других авиакомпаний и мест хранения денег просто не было.
В 1990-е в постсоветской России рекламная деятельность стала быстро оживать. Отсутствие культуры «цивилизованного бизнеса» приводило на первых порах к неприглядным ситуациям. Например, многих шокировало, когда по центральному телевидению объявляли курс акций АО «МММ» – одной из «финансовых пирамид». Лишь к началу 2000-х рекламная деятельность в России приблизилась к мировым стандартам, однако по многим параметрам сохранились элементы «дикой рекламы» 1990-х. В частности, время рекламы, демонстрируемой во время показа художественных фильмов, в России осталось в 3–5 раз длиннее, чем в большинстве европейских стран. В результате, согласно опросам, более 75% телезрителей раздражены агрессивностью и навязчивостью телерекламы, а ее эффективность остается невысокой.
Во время эпохи активного развития финансовых пирамид, массированная реклама впервые доказала свою невероятную эффективность. Во многом, именно этой, не самой радостной странице постсоветской истории, отечественный рекламный рынок обязан своим бурным развитием. Неопытным и неуверенным в плане селекции товаров для покупки российским гражданам реклама подсказывает, что же им действительно необходимо.
Реклама становится средством социализации, наравне со школой, ВУЗом, рабочим коллективом, кинематографом. Начинает формироваться система моделей современного человека, диктуемая рекламой.
Реклама в современной гуманитарной науке и в социальной среде рассматривается как преимущественно народнохозяйственный инструмент регулировки спроса и предложения. Аналогичная поверхностная точка зрения является довольно таки простой и ограниченной. Тем не менее, уже с XIX века совершается модификация рекламной коммуникации из совершенно экономического института в значительный социокультурный инструмент регулирования нравственно-ценностными установками покупателя. Когда утилитарно-информационное обращение к воздействию преобразуется в распространителя «прибавочной» культурной информации о принимаемых и поощряемых в обществе употребления нормах поведения и духовных ценностях. В настоящее время предметом приобретения делается уже не сам продукт и его материальные свойства, а возделываемой рекламой искусственные товарные имиджи, частенько не схожие с их подлинными содержаниями, однако весьма поочередно изображающие и регистрирующие организованные социальной системой мировоззрения, впечатления, стереотипы. В таком случае, типичная рыночная форма начинает заполняться не характерными для нее, однако необыкновенно лучшими с точки зрения управления покупателями мифизированными содержаниями [5].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Построение рекламных коммуникаций постсоветской России содержит такие составляющие, как: печатная реклама, реклама на радио, телевидении, в социальных сетях, почтовая, наружная реклама, реклама на транспорте, световая, сувенирная и т.д. Однако при всем разнообразии типов и видов рекламной продукции, основными ее носителями остаются СМИ. Реклама же, в свою очередь, считается самым главным обстоятельством их финансового выживания и процветания.
Сегодня реклама стала значимым признаком рыночной экономики и преобразилась в необходимую основополагающую часть печатных и аудиовизуальных СМИ, подчиняя своим законам все большую часть коммуникационного пространства [1].
У рекламиста получилось прочувствовать мироощущение постсоветского обывателя при конкретной сегментации целевой аудитории. Можно сколь угодно много говорить о художественном уровне подобной рекламы, но куда деваться, если такое мировосприятие и мироощущение 40 млн. (и больше) жителей россии. Это был процесс основания новой мифологии российского общества, мифологии, которая основана на «культуре» лубка, народных героев (только вместо Ильи Муромца — Леня Голубков, вместо Добрыни Никитича — его «братан», а вместо Алеши Поповича — жена Марина) и зрительной русской рекламе для неграмотного народа времен конструктивизма. Следовательно, видны корни рекламы. Они содержатся в смягченном виде и в нынешней рекламе (например, телесериал об «остряке» Толстяке) и, по всей видимости, сохранятся в будущем. Однако это не считается особой российской «болезнью». Та же «болезнь» свойственна и для западной рекламы, припомним чешское пиво «Козел» и немыслимые хитрости российской группы «Media Arts FCB» по выводу его бренда на российский рынок.