Экспрессивные средства рекламного текста

На сегодняшний день сферу человеческой деятельности невозможно представить без такого явления, как реклама. Реклама направлена на привлечение общественного внимания к какому-либо явлению, товару или услуге. Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста – привлечение внимания и побуждение к действию. 

Наиболее интересным с точки зрения изучения рекламного сообщения является рекламный слоган, призванный создать запоминающийся образ. 

В настоящее время, экспрессивность является одной из сложнейших лингвистических категорий. Проблема экспрессивности языковых средств привлекала внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи. В нашей работе мы рассмотрим использование экспрессивных средств в рекламных текстах, так как рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике. 

Актуальность работы обусловлена тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. 

До сих пор вопрос об экспрессивности в языке принадлежит к числу наиболее сложных и дискуссионных вопросов лингвистической науки, о чем свидетельствует отсутствие единообразной терминологии, разный состав компонентов экспрессивности. Явление экспрессивности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки. 

Объект исследования – экспрессивные средства воздействия. 

Предмет исследования – особенности функционирования экспрессивных средств в рекламных текстах. 

Цель – изучить категорию экспрессивности в рекламном тексте.

 Задачи: 

• рассмотреть определение рекламы;

• дать представление экспрессивности как лингвистической категории;

• рассмотреть лингвистические средства создания экспрессивности;

• рассмотреть особенности составления рекламных текстов.

Методы исследования: метод лингвистического описания, метод сопоставительного анализа, элементы стилистического анализа. 

Методологической базой послужила научно-исследовательская литература по теме публикации, статьи для практической части исследования, а также современные рекламные тексты, а именно работы:

- по ономастике (Кобозева И.М., Лазарева Э.А., Новиков А.Б., Сердобинцева Е.Н., Forceville C, Goddart F);

- по прагмалингвистике (Тураева З.Я., Писарев Д.С., Малычева Н.В., Костомаров В.Г., Кобеза И.М.);

- по теории номинации (Кубрякова Е.С., Глазкова М.Ю., Карицкая Л.Ю., Куроедова М.А., Переверзева И.В.).

Материалом исследования послужили 133 рекламных слоганов англоязычных компаний одежды, полученных путем сплошной выборки из Интернет-ресурсов.

Гипотеза: грамотное и комплексное сочетание различных экспрессивных средств является лучшим способом воздействия и привлечения внимания. 

Теоретическая значимость заключается в выявлении в рекламном тексте ряда экспрессивных средств, способствующих эффективному воздействию на потенциального адресата. 

Практическая значимость состоит в возможности применения полученных результатов и материала исследования в обучении английскому языку, курсах по языку средств массовой информации, в практике создания рекламного текста.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

 

Реклама — это средство коммуникации, носящее призывный и убеждающий характер, имеющее своей целью распространение и доведение до потребителя информации о товаре, услуге, которая способствовала бы реализации данного товара или услуги. Реклама – это комплекс мер, заставляющий потребителя иногда неосознанно совершить покупку. «О рекламе можно сказать, что это наука затемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги» говорил американский менеджер, Ликок [Электронный ресурс]. 

В настоящее время, многие компании используют рекламу для привлечения клиентов, и она играет важную роль на этапах жизненного цикла продукта или услуг. Например, на этапе внедрения компания должна убедиться, что реклама привлекательна и способна доставлять новые идеи клиентам, а также переходить на второй этап, который является этапом роста. Рост продуктов или услуг сильно зависит от рекламы. 

Последний этап – этап снижения, спада. На данном этапе нужно больше концентрировать внимания на продвижении и больше создавать реклам, чтобы поддерживать интерес клиентов к продуктам или услугам. Если компания не сделает этого, то продажи продуктов упадут, и компания понесет убытки. Из этого можно сделать вывод, что реклама важна и это самый влиятельный инструмент среди других маркетинговых инструментов. Сам по себе, термин реклама происходит от латинского “reclamare”, что значит кричать, и вошел в оборот со второй половины 18 века. Но зачатки рекламы, как таковой, появились еще до нашей эры. Первые формы рекламной деятельности появились задолго до возникновения письменности, когда глашатаи распространяли необходимую информацию устно. Появлялись прототипы наружной рекламы в виде наскальных изображений, так сказать, первые граффити. 

С развитием общества появлялись все новые формы рекламы, совершенствовались технологии ее передачи. С течением времени технические и научные достижения общества привели к ряду изменений. Зарождение письменности, книгопечатанье, печатанье газет, открытие электричества, радио, телевидения, изобретение компьютера, Интернет стали распространителями, каналами передачи рекламных сообщений социуму. Рекламная технология – это процесс, в который входят комплекс методов, обеспечивающих сбор информации, ее дальнейшую обработку, создание рекламного сообщения и доведения этого сообщения до потребителя. Грубо говоря, рекламная технология – это комплекс мер по продвижению рекламы до целевой аудитории. 

В выборе рекламных технологий немаловажное значение имеет наличие креативного и порой экстравагантного мышления. Поэтому работу над рекламными технологиями принято также считать творческим процессом. 

Реклама способствует продвижению товара, известно огромное количество видов рекламы и современных рекламных технологий, являющихся одновременно средствами продвижения продукта. Рекламная технология выступает как носитель информации, иными словами, современные рекламные технологии также можно назвать видами рекламы, которые различаются в зависимости от места, где эта реклама будет представлена с внедрением новых методов и технологий. Рассмотрим каждый вид поподробнее.