ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время Интернет представляет собой один из самых активно развивающихся средств информации. По статистике, значительное число пользователей имеют доходы выше среднего и относятся к группе менеджеров среднего и высшего звена.
Создание сайта в Интернете обеспечивает новые возможности по расширению, информационной поддержке или рекламе бизнеса.
Профессионально созданный сайт обеспечивает легкость его нахождения по запросам в поисковых системах, поскольку целевую аудиторию составляют пользователи, которые ищут конкретную информацию в Интернете. Постоянный контакт с клиентами и партнёрами позволяет оперативно реагировать на изменения рынка и проводить своевременную коррекцию. Кроме того, расходы на рекламу в Интернете значительно ниже, чем в традиционных средствах.
Веб-сайт сегодня является не только информационным средством или визиткой, а полноценным маркетинговым инструментом, привлекающим новых клиентов, приносящим прибыль. Пресс-служба, работающая на просторах интернета, имеет огромные возможности по продвижению интернет-сайта среди аудитории. Причем интернет-сайт может быть как предметом, так и объектом их деятельности. Так как интернет-сайт может являться коммерческим и некоммерческим, деятельность службы в интернете имеет много схожих черт с деятельностью службы в обычных организациях, между тем имея особенности деятельности присущей именно работе с интернет-сайтами.
1 ПОНЯТИЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
«Пресс-служба — это отдел сбора и обработки информации по материалам печати».
Родоначальником этой деятельности можно назвать Айви Ли, т. к. именно он был первым пресс-секретарем и сделал первое заявление для печати. В 1906 году ему было поручено помочь компании „Антрацит Коул Роудз энд Майи" предотвратить назревавшую забастовку. Молодой Айви Ли разослал редакторам городских газет свою историческую „Декларацию о принципах”. Вот что он писал:
«Это не секретное пресс-бюро. Вся наша работа делается в открытую. Наша цель — давать новости. Но это и не рекламное агентство. Если вы считаете, что какой-нибудь из наших материалов больше подошел бы для вашего рекламного отдела, не пользуйтесь им. Наши материалы точны. По любому из освещаемых вопросов можно получить дополнительную информацию, мы с радостью поможем любому редактору лично проверить достоверность любого из упомянутых фактов. По первому требованию любой редактор сможет получить исчерпывающие сведения о тех, от чьего имени распространяется статья. Словом, наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто, от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес. Корпорации и общественные институты распространяют большое количество материалов, в которых теряется элемент новизны. Но, несмотря на это для общественности так же важно получить эту информацию, как и для самих учреждений распространить ее. Я распространяю только те материалы, достоверность которых я сам бы с радостью помог проверить любому.»
Это заявление ознаменовало революцию в отношениях между деловыми кругами и общественностью. Пренебрежительное отношение к общественности, которое ранее бытовало повсеместно, стало вытесняться желанием информировать общественность. Поэтому сегодня любая компания, рассчитывающая на долгосрочное существование, имеет в своей структуре пресс-службу или хотя бы пресс-секретаря.
Предназначение пресс — службы – обеспечить максимальный объем публикаций или радио — и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации для того, чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.
2 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБЫ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДСКОГО ПОРТАЛА О ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ «ДРУГ 66»
Интернет-портал – это мощнейший маркетинговый инструмент. Актуальность создания сайтов не требует доказательств. На сегодняшний момент сайт является отдельным бизнесом, который может приносить значительный доход для своего владельца. Но самое главное в этом деле — это актуальность сайта среди остальных. Это требует не только финансовых вложений, но и усилий самого организатора. Деятельность пресс-службы активно работает для увеличения посетителей сайтов, помогает ускорить процесс узнаваемости сайта и усилить активность клиентов на сайте.
Сайт позволяет находить новые рынки сбыта и осуществлять коммерческую деятельность, как в реальном, так и в виртуальном пространстве, а деятельность пресс-службы поможет сделать эту работу более эффективной.
Дома́шние живо́тные (могут называться домашние питомцы, домашние любимцы) — животные, которые живут с человеком и которых он содержит, предоставляя им кров и пищу.
Сайт ДРУГ66.RU был создан для предоставления владельцам домашних питомцев именно той информации, которую они хотят получить о своём любимце.
ДРУГ66.RU находит для людей самую интересную информацию о собаках, кошках, птицах, грызунах, лошадях, рыбках, насекомых и других животных, которые могли бы появиться или уже живут у них дома.
Основа сайта – это частные объявления о покупке\продаже домашних животных, которые может добавить на сайт любой желающий совершенно бесплатно и без регистрации. Удобная сортировка по разделам и подкаталогам поможет просто и легко найти нужную информацию, компанию или объявление.
Сайт сотрудничает с Екатеринбургскими компаниями, работающими в сфере «для домашних животных». Предоставляется любая информация об зоо-компаниях на портале, ведь не секрет, что информацию о подобных компаниях зачастую невозможно найти в интернете. У большинства Екатеринбургских компаний нет своих сайтов. ДРУГ66.RU всегда открыт для взаимовыгодного партнёрства с компаниями Екатеринбурга.
На ДРУГ66.RU можно скачать бесплатно книги о домашних животных, справочники, инструкции по дрессировке, разведению питомцев. Там специально подобраная интересная и полезная литература о домашних животных.
Онлайн консультация на сайте позволяет получить ответы на все интересующие вопросы у ветеринаров, консультантов зоомагазинов, разводчиков животных.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
С каждым днём увеличивается количество компаний, которые приходят к выводу, что создание собственного сайта является необходимостью. Сам Интернет становится более доступным, тысячи людей каждый день заходят на такие сайты как Майл.ру, Вконтакте и Одноклассники. Аудитория Интернета с каждым днём увеличивается. По состоянию на 2009 год, она состоит из 2 800 000 официальных пользователей сети. К концу года АИС РК планирует довести количество пользователей до 3 400 000 человек
Рынок Интернета быстро развивается и очень динамичен. Люди, насытившись возможностями социальных сетей, начинают присматриваться к другим возможностям Всемирной сети. От знакомств и поиска одноклассников, они переходят к поиску товаров и клиентов. Чему, кстати, способствует пресловутый финансовый кризис. Чтобы кто не говорил, но его последствия весьма ощутимы. Любое предприятие в сложившейся ситуации стремиться работать эффективнее и на максимум сократить свои расходы. Успех любой компании зависит от того, насколько она может обеспечить приход новых клиентов, а вследствие этого, и рост объема продаж. Новых клиентов в основном привлекает реклама. Но поскольку расходы на рекламу являются одними из самых больших, их компании стремятся оптимизировать в первую очередь. Наружная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио и телевидении – от всего этого в современных условиях приходится отказываться. Чтобы сэкономить средства и продолжить развивать свой бизнес, многие вкладывают деньги в создание корпоративных сайтов, с помощью которых достаточно просто решить проблему поиска клиентов.
