Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции в Московском регионе

Таким образом, практика применения закона о рекламе позволяет сделать вывод о том, что в Российской Федерации на сегодняшний день регулирование рекламной деятельности строится главным образом на действиях антимонопольных органов. Иски конкурирующих фирм пока большого распространения не получили, что связано, вероятно, с невысокой степенью веры в действенность судебной системы. Потребители и их организации используют преимущественно помощь антимонопольных органов и пока не претендуют на значимую роль в контроле над рекламой. 

Необходимо также отметить, что разъяснения Федеральной антимонопольной службы по поводу применения отдельных положений закона «О рекламе» (например, в отношении запрета на использование образов людей и животных в рекламе) заполняют пробелы в действующем законодательстве, вызванные неопределенностью формулировок отдельных статей закона о рекламе. в России имеет свои особенности, среди которых: специфика конкуренции, структура потребления алкоголя, высокая доля теневого сектора в производстве и реализации алкогольной продукции и значительное влияние на рынок алкоголя со стороны государства. Одной из основных характеристик рынка алкогольной продукции в России является его сильная фрагментация. 

На нем представлено большое количество фирм с множеством собственных брендов. В этом разнообразии потребителю разобраться сложно, и, как следствие, ни один из игроков и ни один из брендов, существующих на российском рынке, не обладают доминирующей долей. Однако в последнее время в сегменте крепких спиртных напитков наблюдается процесс консолидации производства наряду с активной государственной политикой контроля качества товаров и их дистрибуции. Для российского рынка характерно преобладание слабоалкогольных напитков в общей структуре потребления. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции обусловлено рядом следующих причин: социальная проблема алкоголизации населения в России и, как следствие, высокая смертность, несовершенство нормативно-правовой базы государственного регулирования продажи алкогольной продукции, недопоступление акцизов в бюджет государства. Ключевым рычагом регулирования производства и оборота алкогольной продукции в России являются обязательная маркировка и регистрация продукции в Единой государственной автоматизированной информационной системе (ЕГАИС). Особенностью российского рынка является высокая доля теневого сектора в сфере производства и реализации алкогольной продукции, наличие которого обусловлено, в первую очередь, отсутствием дешевых алкогольных продуктов вследствие высоких ставок акциза. 

В Российской Федерации любая реклама алкоголя регулируется статьей 21 Федерального Закона «О рекламе», которая налагает довольно серьезные ограничения на рекламу алкогольной продукции. Вопреки наложенным запретам, представители отечественного алкогольного рынка разработали несколько рекламных стратегий для продвижения своего продукта: стратегия продвижения производителя, стратегия подмены, стратегия свертывания, стратегия сильной идеи. Причем ни одна из этих стратегий не идет вразрез с действующим законодательством.